Tietoyhteisö määrittää mainosvälineiden jakelun

IVW -logo

Tiedonvälityksessä jakaantumisen määrittämiseksi mainosvälineiden e. V. ( IVW ) on Berliinissä toimiva yhdistys. Hän on mediayhtiöiden, mainostajien ja mainos- ja mediatoimistot Saksassa viihdyttivät . Sen tehtävänä on kerätä ja tarkistaa päteviä tietoja ja tarjota niitä mainosvälineiden (vertailutietojen) suorituskyvyn hallintaan .

IVW: n perustamisesta lähtien 4. marraskuuta 1949 testausyhdistys on jatkuvasti laajentanut valvontatoimiaan ja mukauttanut yksittäisiä testausmenettelyjään mainosmarkkinoiden uusiin vaatimuksiin. Kustantajat perustivat sen yhteistyössä Saksan mainosalan keskusliiton (ZAW) kanssa. IVW on ZAW: n alaorganisaatio, mutta se on ollut oikeudellisesti riippumaton vuodesta 1955. IVW: n puheenjohtaja on ZAW: n puheenjohtaja. Nykyään (vuodesta 2006 lähtien) IVW kerää ja valvoo jakelutietoja lähes kaikista Saksan mainosvälineistä.

IVW: n toiminta ja tarkoitus

IVW: n perussäännön 1 kohdan mukaan "mainonnan totuuden ja selkeyden edistäminen ja todellisen kilpailun varmistaminen, vertailukelpoiset ja objektiivisesti määritellyt asiakirjat mainosvälineen jakelusta". IVW kuuluu International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC) -järjestöön. Alun perin luotu mahdollisuus seurata verenkiertoa ja painetun median , The IVW n toiminta-alue on laajentunut vuosikymmenten kuluessa koskemaan myös muita median aloilla verkossa , radiossa ja televisiossa , ulkomainonta ja elokuvateatteri . Näihin kaikkiin sovelletaan erityisiä ohjeita ja kriteerejä.

Maaliskuusta 2010 lähtien IVW: n jäseniin kuuluu erilaisia ​​yrityksiä ja organisaatioita, jotka koostuvat seuraavasti:

Vuodesta 1949 lähtien yhdistys on objektiivisesti määrittänyt, tarkistanut ja sertifioinut mainosvälineiden jakelun . Työtuloksillaan se tarjoaa tietoja, joiden arvioidaan olevan luotettavia kuluttajille, ammattimaisille mainostajille ja tiedotusvälineiden väliselle suorituskykykilpailulle. Median tarjoajat, mainostajat ja mainostoimistot ovat siten luoneet tehokkaan valvontajärjestelmän, joka on heidän yhteisen valvonnansa alaisuudessa.

Valtiosta riippumattomana ei-kaupallisena testauslaitoksena IVW toimittaa tiedotusvälineille ja mainosteollisuudelle sekä asiasta kiinnostuneelle yleisölle perustiedot median markkinoimiseksi mainosvälineenä. Tarkistetut tiedot julkaistaan.

Jos tietojen oikeellisuudesta on epäilyksiä, myös myyntipalveluntarjoajat, kolmannen osapuolen tulostimet ja / tai kuljetusasiakirjat tarkistetaan. Jos annat toistuvasti vääriä tietoja, sinut suljetaan IVW: n ulkopuolelle.

Koska monien sanoma- ja aikakauslehtien levikki on jyrkästi vähentynyt, kustantajat poistavat yhä enemmän otsikoita IVW -väestönlaskennasta. Esimerkiksi 2010-luvun puolivälissä tietokonepelilehdet, kuten PC Games , GameStar tai Play⁴ .

Pressituotteiden tutkimus

Yhdistys määrittää ja julkaisee neljännesvuosittain sanomalehtien , aikakauslehtien ja muiden säännöllisesti ilmestyvien lehdistötuotteiden levityksen . Riippumattomat tilintarkastajat tarkistavat julkaisijoiden antamat luvut kahdesti vuodessa. Tuotteet on testattava painamalla päivälehdet , viikkolehdissä , aikakauslehdet , lehdet , kalenterit , puhelinluetteloita , hakuteoksia , tarjota lakanat ja asiakaslehtiä . Se kirjaa myös niiden maantieteellisen jakautumisen päivittäiseen lehdistöön ja erikoislehtiin.

Painotiedotusvälineissä IVW -jäsenyys on edellytys median analyyseihin, kattavuusanalyyseihin ja lukija -analyyseihin osallistumiseen.

Kopioiden laajalle levinnyt ja myyminen on ratkaisevan tärkeää kustantajien mainontahintojen määrittämisessä .

Yhdistys tarkistaa neljänneksen keskimääräiset levikkiluvut. IVW: n mukaan jokaisesta IVW: n tarkistamasta nimikkeestä on pidettävä kiertokirja. Kierrätyslukujen dokumentointiin käytetään myös yhtenäisiä lomakkeita. Tilintarkastaja laatii tilintarkastuksen jälkeen tilintarkastuskertomuksen.

Kustantajan on voitava tarkistaa ilmoitetut myynti- ja levikkiluvunsa, ja eri levikkeiden on oltava selvästi rajattuja ja tunnistettavissa.

Painosarja on jaettu:

  • Painosmäärä: eniten painosmäärien täydellinen ajaa miinus jäte
  • Jaettu levikki: myyty levikki ja ilmaiset kopiot
  • Myyty levikki: vähittäismyynti, tilausmyynti , muu myynti vähennettynä tuotolla
  • Tilattu levikki: kiinteät tilaajat, tavallinen tilaushinta, henkilökohtaiset tavarat , jäsenet, WBZ (ovelta ovelle -myynti), myös kopiot mainostarroilla

Tilausnumerot on jaettu:

  • kiinteät liittymät
  • Opiskelijatilaukset
  • Opiskelijatilaukset
  • WBZ
  • Useita toimituksia
  • Osittaiset tilaukset
  • Jäsenet, osana jäsenmaksua
  • Henkilöstö: työntekijät, kuljettajat, työntekijät
  • Lukupiiri

Vähittäismyynnin myyntiluvut on jaettu seuraaviin:

Näiden muiden jakelutyyppien taso määritetään myös:

Julkaisija voi tulostaa IVW logo jälki vastaavan julkaisun, joka tunnistaa hänet jäseneksi IVW. Mainostaja näkee siten, että levikkilukuja tarkistetaan.

Verkkomedian tarkastelu

Alalla verkossa media, IVW käyttää laskenta pikseliä ( ivwbox ) määrittää kokonaismäärän sivun näkemyksiä ja yksilön liittyvän käytön prosessit ( käynnit ) Web tarjoaa. IVW -tarkastajat varmistavat, että mittaus ja tallennus suoritetaan IVW: n yksityiskohtaisten teknisten eritelmien ja ohjeiden mukaisesti, ja näin saadaan vertailukelpoisia tietoja kaikista osallistuvista mainosvälineistä . Koko vuoden aikana tietyssä syklissä tehdyt testit koskevat sekä teknistä mittausprosessia että sisällön oikeaa kohdistamista IVW: n määrittämien luokkajärjestelmien mukaisesti.

Tietosuojaviranomaiset vastustavat suhteetonta suurta määrää yksittäisiä käyttäjiä koskevia tietoja, jotka IVW kerää tässä yhteydessä, vaikka IVW: llä ei tällä hetkellä ole teknisesti mahdollista tunnistaa yksittäisiä käyttäjiä nimen perusteella. Kuka haluaa olla, mutta silti ei kuulu, vaikka asetettaisiin opt -out - evästeet ovat eri mieltä. Tallennus voidaan estää suodattimilla, kuten adblock tai kohdennettu evästeiden estäminen.

1. heinäkuuta 2011 jälkeen Internetin käyttäjien IP -osoitteita on lyhennetty 1 tavulla laskentaprosessissa ennen käsittelyä. Yhtiön omien tietojen mukaan IP -osoitteita ei tallenneta, vaan niitä käsitellään "koottuina tietoina". Sivujen käyttöoikeudet mittaa teknisesti INFOnline GmbH, joka käyttää mittausjärjestelmää. Itävaltalainen vastine tälle on itävaltalainen verkkoanalyysi .

Verkkomedian IVW -laskentamenetelmä otettiin käyttöön Saksassa vuonna 1997, ja sitä on sittemmin mukautettu useita kertoja verkkomarkkinoiden nykyiseen kehitykseen. Viimeksi marraskuussa 2009 nimetty IVW muutti vanhan laskentamenetelmän keskittyen sivun katselukertoihin yksittäisten käyntien hyväksi .

Teatteri ja elokuva

Yhdistys määrittää saksalaisten elokuvateattereiden vuosittaisen kävijämäärän. Mediatarjousten mainostuloksia koskevien standardoitujen indikaattoreiden keräämisen lisäksi IVW: n valvontatoiminnot yksittäisissä tiedotusvälineissä ulottuvat myös mainontatilausten oikeaan toteuttamiseen. Osana radio-median hallintaa IVW tarkistaa radio- ja televisiolähetysten oikea-aikaisen ja häiriöttömän lähetyksen valittuina lähetyspäivinä. Lisäksi mainoselokuvien asianmukaisen näyttämisen elokuvateattereissa ja ulkomainonnan laadunvarmistuksen valvontamenettelyt ovat IVW: n valvonnassa.

Katso myös

kirjallisuus

nettilinkit

Yksilöllisiä todisteita

  1. ↑ Organisaatio - Jäsenyydet. (Ei enää saatavilla verkossa.) In: IVW. Maaliskuu 2010, arkistoitu alkuperäisestä 19. toukokuuta 2011 ; Haettu 18. maaliskuuta 2011 .
  2. ↑ Teollisuus kapituloi: Lähes kaikki pelilehdet poistuvat IVW: stä levyn laskun jälkeen. Haettu 27. helmikuuta 2020 .
  3. ↑ mainosmedia ohjaus - neljännesvuosittain versiot ( Memento of alkuperäisestä 10. toukokuuta 2012 in Internet Archive ) Info: arkisto yhteys oli lisätään automaattisesti, ei ole vielä tarkastettu. Tarkista alkuperäinen ja arkistolinkki ohjeiden mukaisesti ja poista tämä ilmoitus. , katsottu 29. maaliskuuta 2012.  @1@ 2Malli: Webachiv / IABot / www.ivw.de
  4. ↑ http://www.ivw.eu/digital/kontrollverfahren-im-ueberblick/IVW: n verkkosivusto, käytetty 5. joulukuuta 2016
  5. ↑ IVW: Tietosuoja - poista SZM -mittaus. (Ei enää saatavilla verkossa.) In: IVW. Arkistoitu alkuperäisestä 12. huhtikuuta 2012 ; Haettu 11. huhtikuuta 2012 .
  6. ↑ Tietoa INFOnline GmbH: n tietosuojasta. (Ei enää saatavilla verkossa.) In: INFOnline. Arkistoitu alkuperäisestä 17. joulukuuta 2011 ; Haettu 30. elokuuta 2011 .
  7. ↑ Mainosmedian ohjaus - verkkomediat. (Ei enää saatavilla verkossa.) In: IVW. Arkistoitu alkuperäisestä 25. syyskuuta 2010 ; Haettu 23. syyskuuta 2010 .
  8. ↑ Hüsing, Alexander: Vierailut ovat uusi avainvaluutta. Julkaisussa: German Startups. 9. joulukuuta 2009, käytetty 22. syyskuuta 2010 .