otsikko

Kuten otsikko (myös Englanti otsikko ), normaalisti menossa artikkeli tai mainos on sanomalehti , aikakauslehti tai esite nimeltään.

Tehtävänä otsikko on napata huomiota pintapuolinen ja valikoivasti katsoja, käsitellä häntä ja ohjata hänet myöhemmin itse tekstissä. Otsikot ja otsikot auttavat lukijaa valitsemaan, mikä kiinnostaa häntä ja mikä ei. Tutkimus on osoittanut, että kaksi kertaa niin monta lukijaa luki artikkelin otsikon kuin itse artikkeli.

Tätä varten sen on erotuttava näkyvästi, räätälöity vastaavaan tai vilkkaaseen ympäristöön, ja esitettävä sen sisältö lyhyellä, ymmärrettävällä ja ytimekkäällä tavalla eikä väärennettävä artikkelin sisältöä. Otsikon on oltava tarttuvaa, tarttuvaa ja ymmärrettävää samanaikaisesti. Lisähuomion saamiseksi käytetään usein kielellistä painotusta.

Riippuen väliaineessa , soveltamisalasta ja kohderyhmän , hän käyttää eri kieli- ja tyylillisiä keinoja. Mainosalalla hän työskentelee enimmäkseen kielimuodoilla, jotka lisäävät huomiota ja korostavat ydinsanomaa, kuten vieraantuminen, vitsit tai sanaleikkeet. Lisäksi viitataan innovaatioihin, lupauksiin ongelmanratkaisuista ja eduista.

Vuonna journalistista alueella, otsikko tiivistää tai tulkitsee sisältöä artikkelin alapuolella, varsinkin kun kyseessä on huomautuksia tai varustelu osiossa . Tässä, mutta myös mainonnassa , otsikko on yhä useamman vuoden ajan alaotsikko tai ylärivi tai alarivi, joka täydentää otsikon sisältöä tai parantaa tyylillisesti. Kaksi pääkysymystä on vastattava yhdessä otsikossa, kuka? ja mitä?. Suurin otsikko etusivulla on aina Aufmachers .

Viestinsä lisäksi otsikoilla on vaikutusta ensisijaisesti niiden ulkoasun, fonttivalinnan , kirjasinkoon ja -värin kautta. Aikakauslehdissä, esitteissä ja mainonnassa tämän typografisesti ohjatun ulkonäön tehtävä on suuri ja liittyy usein vuorovaikutukseen kuvien kanssa. Vuonna tabloid lehtiä, otsikot ovat enimmäkseen pöyristyttäviä, emotionaalisesti käsitellään ja painettuna suurikokoisilla, värikkäitä kirjaimia. Sanomalehdissä otsikot auttavat lukijoita orientoitumaan sisällöstä ja päättämään, mitä sisältöä he lukevat. Siksi otsikot eroavat tyyliltään vain vähän fontin, tyylin ja koon suhteen. Tässä on kuitenkin myös eroja: Suurilla kirjaimilla varustettu sanomalehti on melkein sananlaskuinen esimerkki myös kioskin ostopäätösten yhteydessä.

kirjallisuus

  • Simone Hoffmeister: Otsikko . Julkaisussa: Gert Ueding (toim.): Retoriikan historiallinen sanakirja . Darmstadt: WBG 1992ff., Osa 10 (2011), pylväs 1132–1142.
  • Claudia Mast (Toim.): ABC of Journalism. Opas toimitukselliseen työhön . Constance: UVK 1998, ISBN 3-89669-239-9 .
  • Eckart Klaus Roloff: rikospaikan otsikko. Journalistiset synnit sanomalehtien otsikoissa. Julkaisussa: teksti + kirjoittaminen, nro 4/1981.
  • Barbara Sandig: Otsikon syntaktinen typologia. Kielitalouden mahdollisuudet ja rajoitukset sanomalehdessä German (= Linguistic Series , 6). Hueber, München 1971.
  • Wolf Schneider , Detlef Esslinger (Toim.): Otsikko . 4. painos. Econ-Verlag, Berliini 2007, ISBN 978-3-430-20021-9 .

Katso myös

nettilinkit

Wikisanakirja: Otsikko  - selitykset merkityksille, sanan alkuperälle, synonyymeille, käännöksille
Wikiquote: Headline  Quotes