iskulause
Iskulause ( saksalainen [ sloːɡn̩ ] Englanti [ sləʊɡən ]) on ikimuistoinen motto .
Sanan alkuperä
Nimi on peräisin skotlannin gaelin sluagh -ghairmista (lausutaan [ˈsˠɫuəˌɣɛɾʲəm] ), joka koostuu sluagh - ihmiset , armeija ja gairm - maine. Slogan on siis klaanien kokoontumishuuto ( rauhan aikana ) ja kokoontumis- ja taisteluhuuto taistelun aikana ( sodan aikoina ).
käyttää
Iskulauseita käytetään pääasiassa mainonnassa tai brändiviestinnässä ( mainoslause ) ja politiikassa , esimerkiksi Yhdysvaltain presidentinvaalikampanjoissa . Sloganin pitäisi antaa lausunto kompaktissa muodossa ja vaikuttaa yhtäkkiä yleisöön. Saksassa termiä väite käytetään usein synonyyminä asiantuntijapiireissä . Joskus väite ymmärretään brändin yleiseksi strategiseksi ydinideaksi eikä toteutus mainosviestiksi . Elokuvateollisuudelta lainattu muunnelma on tunnuslause , käsitteellisen ajatuksen tiivistyminen enimmäkseen puhekielessä.
ominaisuudet
Tehokkaan lauseen tulee yleensä noudattaa useita seuraavista ohjeista:
- Tuotteen, henkilön tai idean etujen korostaminen: " Guinness on hyväksi sinulle " ; " Vorsprung durch Technik "
- Kilpailuero: " Vapaus sosialismin sijaan "
- Yksinkertainen, suora, ytimekäs ja osuva toteamus: " Ydinvoima, ei kiitos "
- Huumori: ” Voimme tehdä mitä tahansa. Paitsi korkea saksalainen " (mainoslause Mappusin toimikaudelta )
- Henkilökohtainen osoite ja korostus erikoisominaisuutena: "Se ei ole koskaan ollut niin arvokas kuin nykyään "
- Luotettavuus ja selkeys: " Ja juoksee ja juoksee ja juoksee " ; " Riippuu kanslerista "
- Positiivisten tunteiden välittäminen: " Malli Saksa " , " Kyllä me voimme "
- Toiveiden tai tarpeiden välittäminen: " Ilman Ö puuttuu jotain "
Kielelliset keinot
Tehokas iskulause on ankkuroitu mieleen
- tonaaliset keinot, jotka tulevat enimmäkseen klassisesta retoriikasta tai runoudesta , kuten:
- Alliteraatio ( alliteraatio ): " Ole hyvä vähän "
- Assonance : " Mitä tulee rahaan ... "
- Endreim : " Haribo tekee lapset onnellisiksi ja aikuisetkin "
- " Dreiklang " (kolme sanaa), joka on erityisen helppo muistaa: " Ihmiset, eläimet, tunteet " ; " Faktat, tosiasiat, tosiasiat " ; " Koska se on yksinkertaisesti helppoa "
- Retorinen kysymys : ” Elätkö vielä vai oletko elossa? "
- Metaforit : " Tähti matkallasi " ; " Tule Marlboron maahan "
- muita retorisia hahmoja , kuten:
- Neologismit : " Tuhoutumaton "
- Sana- tai tunnepelit : " jano on vesi " ; " Ei aina, mutta enemmän ja enemmän "
- Ellipsi : " Tänään kuningas "
- Paradoksi : " vähemmän on enemmän "
- Yhdistelmä optisten ja akustisten ärsykkeiden kanssa, kuten:
