mainonta

Rakennusalue näytöllä animoitua valaistua mainontaa varten ( Piccadilly Circus , Lontoo , 2006)

Kun mainostetaan , leviäminen on tietoa julkisesti tai valituille kohderyhmille useimpien voittoa tavoittelemattomien yritysten tarkoituksena on julkistaa yritysten, tuotteiden ja palveluiden tarkoitus, tuotteet, palvelut tai imago .

Se palvelee sekä kohdennettua ja tietoista että epäsuoraa ja tiedostamatonta ihmisten vaikuttamista lähinnä kaupallisiin tarkoituksiin. Mainonta osoitteet tietoisen ja tiedostamattoman tarpeiden tai luo uusia , osittain läpi emotionaalinen (ehdotus) ja osittain epäviralliset viestit . Mainonta leviää tarpeisiin perustuvan tarjouksen, kuten houkuttelevan hedelmäpöydän, haukkumisten suullisen myynninedistämisen tai kirjoittamisen ja tekstin, kuten taulujen , julisteiden, sanomalehtien, aikakauslehtien ja vastaavien, sekä kuvien kautta pelkästään visuaalisen läsnäolon kautta . Nykyaikaisen median, kuten radion , television , elokuvan ja elokuvan , ansiosta mainonnan mahdollisuuksista on tullut monikerroksisempia, monimutkaisempia ja joissakin tapauksissa piilotettuja esimerkiksi tuotesijoittelussa tai sponsoroinnissa .

Tämä artikkeli käsittelee mainontaa kaiken taloudellisen hyödyn osalta ja sen vaikutuksia ihmisiin ja ympäristöön sekä teknisiä järjestelmiä (mainosjärjestelmät, mainosvälineet). Mainonnan tavoite tässä mielessä on ensisijaisesti tuotteen tai palvelun myynti; mutta se voi myös saada yhteistyötä -kumppanit tai sijoittajat . Mainonta on (tunnetuin) viestintäpolitiikan väline , erityisesti markkinoinnin ja yleensä markkinoinnin viestintäpolitiikka . Vuonna markkinointikeinoja markkinointikampanjan, katokset rinnalle välineitä, kuten julkisen suhteita, myynninedistäminen , suoramarkkinointi ja henkilökohtainen myyntityö .

Erikoistapaus on ilmaisten, voittoa tavoittelemattomien palvelujen tai tietojen, kuten jäsenten kanavoinnin, varainkeruun tai kanavoinnin, mainonta. Mainonta kuljetetaan perinteisesti impulsseina , kiitoksina, ehdotuksina, stimulaatioina tai ehdotuksina stimuloida ja synnyttää tietty toiminta, tietty tunne tai tietty ajatus muissa ihmisissä.

Perusasiat

Suurikokoinen juliste Münchenin keskustassa 2014

Rajaus ja määritelmät

Laajemmassa mielessä mainonta on olennainen osa inhimillistä viestintää , esim. B. sosiaalinen vuorovaikutus ihmisten huomion herättämiseksi, suosion saamiseksi ja sosiaalisten vaihtoprosessien käynnistämiseksi, päätösten vaikuttamiseksi tai kumppaneiden houkuttelemiseksi (ks. Seurustelut , flirttailu ja kumppanivalinta ).

In biologian , toisaalta, mainonta on osa soidinmenoissa monien eläimiä. Esimerkkejä ovat seurustelut , seurustelut , kiharat ja vaatimus.

Suppeammassa liiketoimintaa merkityksessä, mainonta ymmärretään yhtenä useista toiminnoista markkinoiden viestintä on markkinointia . Siinä käsitellään mainossanomien kuljettamista sopivan mainosmateriaalin kautta yrityksen kohderyhmälle tai -ryhmille tietyn tuloksen saavuttamiseksi: yleensä tuotteen (parannetun) myynnin saavuttamiseksi.

Mainonnan tavoitteena on periaatteessa edistää tiettyjen tarjousten, tuotteiden tai palvelujen myyntiä. Sitä vastoin suhdetoiminta (johon sisältyi PR ) sisälsi paljon enemmän sisältöä, argumentteja ja tosiasioita, eikä sen tarkoitus ole suoraan tuotteen myyntimenestys vaan pikemminkin yleisen pitkän aikavälin positiivisen kuvan luominen.

Politiikan manipuloivan mainonnan tapauksessa puhutaan propagandasta , uskonnollisesta tehtävästä . Lisätietoja sotilaiden värväämisestä on kohdassa Mainonta (armeija) .

Mainonta voi olla osa kasvua suuntautuvaa, vapaakapitalistista taloutta, ja se on osa normaalia liike-elämän ja talouden tietämystä. "Mainonta kuuluu taloudellisen kapitalismin luuytimeen ". "Nykyinen kapitalismi ei voisi toimia ja globaalit tuotantoverkostot eivät voisi olla olemassa ilman mainontaa."

»Mainonta haluaa herättää huomiota, yllättää, joskus huvittaa, joskus provosoida, joskus jopa häiritä. Mainonta ei kuvaa todellisuutta. "

- Bettina Gaus : Die Tageszeitung , 2019

Näkökulmasta tai näkökulmasta riippuen termeille on olemassa erilaisia ​​määritelmiä ja jopa tieteenalojen sisällä, esim. B. liiketalouden on olemassa eri tapoja tarkastella "mainonta".

  • Karl Christian Behrens ymmärtää sen olevan "tahallinen ja ei-pakollinen vaikuttamisen muoto, jonka tarkoituksena on saada ihmiset saavuttamaan mainontatavoitteensa".
  • Otto Walter Haseloff näkee mainonnan "julkisena, kohdennetuna ja suunnitelluna tiedonvälityksenä, motivaationa, vakaumuksena ja manipulointina tietylle ihmisryhmälle, jota mainostetaan tuotteen tai yrityksen imagon hyväksi".
  • Heribert Meffert lainaa Schweiger / Schratteneckeria (1995): "Kommunikaatiovaikutusprosessi (massamuotoisten) viestintäkeinojen avulla eri medioissa, jonka tarkoituksena on muuttaa vastaanottajan markkinalähtöisiä asenteita ja käyttäytymistä yritysten tavoitteiden mukaisesti."
  • Frank Neuhaus näkee mainonnan "kaikki kollektiivisesti tehokkaina toimenpiteinä, joita käytetään yrityksen tai yritysryhmän etujen saavuttamiseksi voittaa, kehittää ja säilyttää asiakaskunta".
  • Philip Kotler ja Friedhelm Bliemel määrittelevät mainonnan seuraavasti: ”Mainonta on yksi myyntiä edistävän viestinnän välineistä. Mainonnan avulla yritykset pyrkivät vaikuttamaan tehokkaasti kohdeasiakkaisiinsa ja muihin ryhmiinsä ja vaikuttamaan niihin. Mainonta sisältää kaikenlaista ei-henkilökohtaista esittelyä ja mainostamista selvästi tunnistetun asiakkaan ideoista, tavaroista tai palveluista maksullisen median avulla . "
  • Ernst Primosch antaa syvemmän sosiologisen määritelmän : "Mainonta on paikka, jossa ilmaistaan ​​aikakauden syviä ilmiöitä, sen historiaa, pelkoja, myyttejä, mieltymyksiä ja etuja".
  • Vilpillisen kilpailun vastaisen lain (UWG) laillisen määritelmän mukaan kilpailutoimi on muun muassa. "toimia, joiden tarkoituksena on edistää tavaroiden tai palveluiden myyntiä tai ostoa omasta tai kolmannen osapuolen myynnistä" ( UWG § 2 ).
  • Viitekehyksenä oikeudellisen lisämäärittelyn luomiseksi annetaan eurooppalaissa harhaanjohtavaa ja vertailevaa mainontaa koskevan direktiivin (2006/114 / EY) 2 artiklan a alakohta. Mainonnalla tarkoitetaan "mitä tahansa ilmaisua harjoittaessaan kauppaa, kauppaa, käsityötä tai vapaata ammattia tavaroiden myynnin tai palvelujen tarjoamisen edistämiseksi, mukaan lukien kiinteä omaisuus, oikeudet ja velvollisuudet". Tämä määritelmä toimii myös Saksan kilpailuoikeuden perustana.
  • Rakentaa laki Saksan osavaltioissa käsittelee lähinnä ulkonäköä mainonnan ja vaatimusta lupaa. Niin kutsutut mainontajärjestelmät määritellään rakennusmääräyksissä kiinteiksi tiloiksi, jotka palvelevat ilmoittamaan tai mainostamaan tai osoittamaan kauppaa tai ammattia ja jotka näkyvät julkiselta liikennealueelta. Tämä sisältää erityisesti kyltit, kirjaimet, maalaukset, valaistut mainokset, vitriinit sekä sarakkeet, levyt ja pinnat, jotka on tarkoitettu muistiinpanoviesteihin, kaareviin viesteihin tai valaistuihin mainoksiin. Tämä koskee myös esimerkiksi perävaunuja, joissa on etiketit ja jotka on pysäköity tienvarsille mainostarkoituksiin ( erikoiskäyttö ). Mainonnan hyväksyttävyydellä tietyillä rakennusalueilla myös mainonnan sisällöllä on roolinsa, jossa erotetaan sisäinen ja kolmannen osapuolen mainonta.

Sanan alkuperä

Etymologisesti tämä on mainostettavan verbin perusteltu muoto . Tämä liittyy läheisesti vortexiin . Perustarkoitus voi siis tarkoittaa myös jotain "pyöriä". Merkityksellisiä merkityksiä ovat myös: "edestakaisin", "katsomaan ympärilleen", "ponnistella", "tehdä jotain", "kohdata", "kääntyä" tai "kävellä".

Seurustelua on ollut monissa kulttuureissa muinaisista ajoista lähtien . Termin "mainonta" historiallisesti ensimmäinen moderni määritelmä viittasi yksinomaan sotilaiden värväämiseen ( Brockhaus 1848). Tämän päivän termin ymmärtämiseksi sitä vastoin termiä mainonta käytettiin Saksassa 1930 -luvulle asti (johdettu ranskalaisesta réclamerista "huutaa", "kehua"). Kansallissosialistit tukahduttivat tämän järjestelmällisesti , koska he halusivat korvata Weimarin tasavallan oletetun "juutalaisen mainoksen" "saksalaisella mainoksella".

Kaupallisen mainonnan historialliset juuret

Mainos kellon vuonna Werdau

Tavaroiden esittely ja markkinointi markkinoilla on alkuperäinen mainonnan muoto, ja kaupallisten mainostaulujen ensimmäiset löydöt tunnetaan Pompejin raunioista . Barkers jotka muuttivat eri markkinoilla jo korostaneet tavaroiden ja palveluiden keskiajalla. Mainonta rajoittui toimintapaikkaan, nimittäin toriin tai myymälään. Erottaminen toimintapaikasta ja muiden mainosvälineiden ja lomakkeiden käyttö alkoi noin vuonna 1850 teollisen vallankumouksen yhteydessä . Massatuotannon alkaessa tarjottiin tuotteita, jotka ylittivät olennaisten tarpeiden tyydyttämisen. Tavarat kattavat yhä enemmän alkuperäiset tarpeet, mutta myös tyydyttävät emotionaaliset ja syvemmät psykologiset näkökohdat etujen puhtaan täyttämisen lisäksi. Brändituotteista tuli ajan myötä yhä tärkeämpiä. Ensinnäkin nyt tuotetaan enimmäkseen sarjassa ylellisyyttä olivat -güter ylemmän massamarkkinoilla saatavilla (pääkaupunkiseudun tavaratalo z. B.). Ensimmäiseen maailmansotaan asti mainonnassa käytettiin sanaa mainonta .

Mainos mimeography kone "Automaattinen Cyclostyle" brittiläisestä Ricoh (tyypillinen kauden noin 1900)

Kun lehdistönvapaus vuonna 1849 Preussissa, liike indikaattoreita (lisääntynyt mainoksia ) ja lehdistö oli yhä riippuvainen näistä tuloista. Vuonna 1855 Ferdinand Haasenstein avasi ensimmäisen " välitysinstituutin " (mainontaretkikunnan) mainosmarkkinoiden järjestämiseksi. Tästä tuli ensimmäinen mainostoimisto saksankielisissä maissa. Vuodesta 1854 lähtien Ernst Litfaß pystytti Berliiniin keksimänsä ensimmäiset mainonnan pilarit . Mainonnan lisääntymisen myötä ensimmäinen mainoskritiikki alkoi: ihmiset valittivat "liasta ja huimauksesta" mainonnassa.

Massatuotannon alkaessa kulutuksesta tuli uusi osa elinympäristöä, jonka merkitys on kasvanut edelleen tähän päivään asti. Kuluttajat pystyivät ilmaisemaan asemansa yhteiskunnassa, ja merkkituotteista tuli tärkeämpiä. Brändit hallitsivat kestävästi ja selvästi. Täällä on myös ammattimaistumista tukeva mainonta - graafit ja toistaiseksi epätavallinen suuri ikkuna koristavat kaupunkikuvaa 1920 -luvulta lähtien. Iskulause Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa tulee tällä kertaa. Sulkeutuessaan sähköistys toi ensimmäisen valaistu mainoksia, kuten Bayer Cross in Leverkusen , joka on yhä olemassa .

Noin 1930 alkoi paradigman muutos (syvä mullistus): myyjän markkinoilta , joilla myyjä määritteli suurelta osin olosuhteet niukan tuotevalikoiman ansiosta, kysyntävaltaisille ostajamarkkinoille , joilla asiakas voi nyt yhä enemmän valita laaja valikoima kilpailevia tarjouksia. Tavarat eivät kata vain alkuperäistä tarvetta, vaan myös muita emotionaalisia näkökohtia etujen puhtaan täyttymisen lisäksi. Brändituotteista tuli ajan myötä yhä tärkeämpiä.

Saksan ensimmäisten brändistrategioiden alku, kun Dr. Nykyään Oetkeria pidetään eurooppalaisen markkinoinnin syntymähetkenä ja myös klassisena esimerkkinä pitkän aikavälin mainostrategiasta. Odol ja Persil ovat klassisia, massatuotantotuotteita tältä ajalta. Vuodesta 1950/1960, kun itsepalveluliikkeitä saapui, alkoi toinen muutos. Tuotteen piti erottua muusta. Tuotteen ennakkotietoisuus mainonnan avulla tuli entistä tärkeämmäksi, jotta se herätti asiakkaan huomion.

Mainostamismenetelmät

Suunnittelu ja toteutus

Mainosvälineet ja mainontatavat

Kuorma -auto mainoskoristeella Reichstag -rakennuksen ajotieltä (1981)
Mainostaulut kioskissa Frankfurt-Galluksessa
Zeppelin NT (D-LZFN) peräisin Friedrichshafen mainosvälineenä

Mainosväline on väline, joka välittää todellisen viestin suunnittelumedian (mainosmedian) avulla. Termiä mainonta käytetään usein kattamaan sekä mainosvälineet että tiedotusvälineet. Mainonta media ovat mainoksia , haversacks mainontaa, julisteita , tarroja , TV-spotteja , radiomainoksia, elokuva paikkoja , maksetaan postittajia , kankaanpainanta , tekstaus , postituksia , näyttelyosastoilla , mainonta lukuja , mainonta musiikki , mainonta peleissä tai ponnahdusikkunoita . Painetun mainosvälineen suorituskykyä mitataan tuhannen kontaktihinnan (CPM) avulla, joka on hinta jokaista tuhatta potentiaalista näkymää kohti.

Toisaalta mainonnassa esiintyvälle artikkelille on termi mainosväline. Periaatteessa tuskin on mitään, mikä ei sovellu mainosvälineeksi tai jota ei käytetä. Ainoa yleinen ehto on, että ihmiset huomaavat käyttäjänsä. Tämä luettelo antaa siksi vain yleiskuvan mahdollisuuksista.

Uusimpia kehityssuuntauksia ovat videopelit, jotka kutovat tavaroita ohjelmiinsa, erityiset mainoskanavat sairaaloissa ja persoonallisuudet, jotka käyttävät toisinaan tatuointeja. Yksi tapa, jota ei voida tunnustaa mainokseksi, on niin sanottu sissimarkkinointi , jossa sensaatiomainen huhu uudesta tuotteesta levitetään kohderyhmälle. Taloudellisesti heikoille Yhdysvaltojen kaupungeille on tulonlähde tarjota tilaa poliisiajoneuvoille mainostarkoituksiin. Utelias mainosvälineet, kuten raketit tai kansainvälinen avaruusasema ISS tai ruoka, laajentavat ilmeisesti valikoimaa ilman rajoja.

Muita esimerkillisiä tapahtumia viime aikoina ovat, että Berliinin kokonaisia ​​metroasemia suunnitellaan uudelleen tuotepysäkeiksi ja vuokrataan yksinomaan yritykselle, joka varustaa mainoksillaan vitriinejä, pylväitä ja seiniä. Düsseldorfissa on monen aistin omaavat pysäytykset, jotka on varustettu kaiuttimilla ja tuoksujärjestelmillä, jotka antavat mainostetun pesuaineen hajua. Swatch -yhtiö käytti projektoreita mainostaakseen kelloja Berliinin voitonpylväässä ja televisiotorni. Viisinumeroinen sakko luvattomasta toiminnasta sisällytettiin. laittomuus herätti lisää huomiota. Uudempiin mainontamuotoihin kuuluvat laajemmassa merkityksessä myös kanta -asiakasohjelmat , jotka ovat pohjimmiltaan aikaisempien alennusleimojen sähköinen muoto . Alennusleimat olivat yleisiä ja hyväksyttyjä jo viime vuosisadan alussa. Yksi esimerkki on ryhmäyhteistyö " Payback " tai Sveitsissä suurempien elintarvikeyritysten, kuten Migrosin tai Coopin , alennuskortit . Tällaiset alennusohjelmat ovat kiistanalaisia yksityisyyden puolustajien keskuudessa, koska yritykset voivat luoda ostoprofiileja ja tutkia ostokäyttäytymistä ajan myötä.

Viimeisimmät trendit mainonnassa ovat hajusteiden kohdennettu käyttö, joista osa on alle tietoisen kynnyksen, ja yksittäisten ohikulkijoiden kohdennettu kuulostaminen, jolloin viestin alkuperä ei ole tunnistettavissa.

  • Litografia ensimmäisestä Berliinin mainosarakkeesta (1854)

  • Polkupyörän renkaiden mainos (1948)

  • 14 metriä korkea mainostaulu Etelä -Espanjassa; (vuodesta 1997 "Espanjan kulttuurikohde" ilman Osborne -kirjaimia ) (1985)

  • Rhein-Haardtbahn-juna täydellä mainonnalla (2004)

  • Esitteet kadulla (2005)

  • Mainosperävaunut (2009)

Mainonnan erityismuotoja

Monimutkaisuutensa vuoksi mainonta voidaan luokitella tai luokitella eri tavoin, ja on olemassa erityisiä muotoja. Tärkeimmät ovat:

Risti edistäminen ja suusanallisesti

Kun eri palvelualueiden yrityksillä on samat tai samankaltaiset kohderyhmät ja ne kehittävät yhteistä mainontaa, kuten BMW Z3: n ja MGM: n tapauksessa , tästä käytetään ristikkäistä myynninedistämistä . Tässä molemmat osapuolet hyötyvät kuvaviestin yhteneväisyydestä ja vähentävät samalla laitteiden kytkentä- ja hankintakustannuksia, esim. B. elokuvalle. Näiden päämäärien myös harjoitetaan vaihdossa esittelee vähittäiskaupan, ristiinmyynti kampanjoita alalla tai yhteisiä juliste mainonnan mukaan kansalaisjärjestöjen ja hyväntekeväisyysjärjestöjen yrityksiä.

Henkilökohtaiset suositukset ( suusanallisesti ) ja kohderyhmän uskollisuus "omille" tuotemerkeilleen ja joidenkin tuotemerkkien yleinen positiivinen imago , esimerkiksi lasten tai korkean tulotason työntekijöiden keskuudessa, soveltuvat myös kiinnittämään pysyvää huomiota vastaaviin tarjouksiin. Suositus sympaattinen tuotemerkin tai tyydyttävä palveluntarjoajan kesken ystävien on yksi tärkeimmistä tulonlähteitä ns verkko markkinointi , jossa riippumaton myynnin edustajia mainostaa lähes pelkästään suosituksia. Molemmat rajat edistäminen sekä ns suositusmarkkinoinnin käyttää tätä yhteneväisyyttä kannanmuodostuksessa tuottaa lisää kontakteja myyntiä .

Alhaisen budjetin mainonta

Pienen budjetin mainonta (mainonta pienellä budjetilla) luokitellaan suhteellisen alhaisten taloudellisten kustannusten mukaan. Mainonnan menestys riippuu siis enemmän hyvästä mainontaideasta. Pienen budjetin mainonnan strategioita ovat mm. B. sissimarkkinoinnista , Virusmarkkinointi ja Lehdistötiedotteet .

Suoramainonta

Vuonna suoramainonta , potentiaaliset asiakkaat kirjoitetaan suoraan. Se on siis yksinkertaistettu suoramarkkinoinnin muoto ilman vuoropuheluelementtiä eli ilman vastauksen tehostinta. Toisin kuin yleinen massamainonta, suoramainonnalla on korkeampi kohderyhmän turvallisuus, koska toisin kuin z. B. käytetään ihmisille suunnatussa radio- tai televisiomainonnassa.

Suorapostin tärkein osa on postitus , jossa tiedot ovat etualalla eivätkä mainostettavan henkilön mahdollinen vastaus. Tällaisen kirjeen suunnittelua seuraa yleensä AIDA -mallin rakentaminen ja käytettävyyttä (käytettävyyttä) koskevan tutkimuksen tulokset . Toinen erityinen suorapostin muoto on kuponki . Kuponkiportaalien avulla yritykset yrittävät kiinnostaa uusia asiakkaita tuotteisiinsa ja palveluihinsa alennetuilla johdantotarjouksilla.

Tuotesijoittelu ja piilomainonta

Tämä on mainontaa, joka koetaan, mutta ei tunnisteta sellaiseksi ( piilomainonta tai tuotesijoittelu ). Tällaisella mainonnalla voi olla voimakas vaikutus pienin kustannuksin. Yleiset tuotteet on rakennettu elokuviin tai televisio-ohjelmiin, olivatpa ne sitten savukkeita, autoja, juomia jne. Ns. Virtuaalisessa mainonnassa tavarat sijoitetaan myöhemmin toistuviin ohjelmiin. Yhdysvalloissa mainostaulut lisätään käytännössä Major League Baseball -ottelujen lähetyksiin, ja samalla tavalla iskulauseita tai logoja heijastettiin katokselle tai kävelytielle, kun show -tähdet kulkivat vuoden 2001 Grammy -palkintojenjakotilaisuudessa . Ennen elokuvia näytetään elokuvateattereissa mainoksia, joissa on ylellisiä lyhyitä mainoselokuvia, kuten B. Microsoftilta tai DaimlerChrysleriltä. Suurimmat mainostoimistot tekevät paljon töitä työskennelläkseen suurimpien mediayhtiöiden kanssa ohjelmien tuottamiseksi. Tuloksena ovat niin kutsutut '' mainostuotteet '', mutta jotka ovat samanlaisia ​​kuin viihdeohjelmat. Julkisten yleisradioyhtiöiden ohjeiden mukaan salainen mainonta on kielletty Saksan televisiossa.

Tuotesijoittelutyypit:

  • Sanallinen sijoittelu - Tuote tai brändi on rakennettu elokuvan vuoropuheluun tai jopa korostettu. Esimerkki: "Mission Impossible", jossa sanotaan kirjaimellisesti dialogissa: "[...] kaunis Bulgari -kaulakoruni [...]"
  • Visuaalinen sijoittelu - tuotemerkkiä ei kirjaimellisesti mainita, vaan se näkyy vain kuvassa, esimerkiksi cola -tölkin muodossa.
  • Maan tai sijainnin sijoittelu - kaupungit, maat tai alueet mainostavat, koska elokuvan kohtaukset asetetaan siellä. Esimerkki: Kun "Sormusten herran" kolme osaa esitettiin elokuvateatterissa, monet fanit matkustivat Uuden -Seelannin kohteisiin.
  • Musiikin sijoittelu - Musiikin kustantajat yrittävät käyttää tätä reittiä esim. B. markkinoida vanhoja nimikkeitä uudelleen. Vastineeksi musiikki toimii usein kannustimena katsoa elokuva tai ostaa CD -levy elokuvaa varten.
  • Negatiivinen tuotesijoittelu - Tuotesijoittelua voidaan käyttää myös negatiivisessa mielessä, nimittäin tuoda tiettyjä tuotteita maineeseen. Esimerkki: Yhdysvaltain poliisielokuvissa tekijät ajavat usein saksalaisia ​​autoja.
  • Sijoitus paikan päällä-Käytössä olevan sijoittelun ansiosta tuotteella ei ole merkitystä toiminnan kannalta. Se tulee kuvaan vain marginaalisesti ja vain lyhyesti. Esimerkki: helposti tunnistettavaa tuotetta pidetään hetken kamerassa.
  • Kuvan sijoittelu - koko elokuvan sisältö räätälöidään tuotteen, brändin tai laitoksen mukaan. Esimerkki: Elokuva " Top Gun " palveli mm. B. parantaa armeijan imagoa.

Alitajuinen mainonta

Die Woche -lehti julkaisi artikkelin jaloista Schaffgotsch -perheistä vuonna 1902; sekä kuva kreivitär Schaffgotschista, joka pitää Die Wochea käsissään.
Kreivitär Johanna Schaffgotsch painoksella Die Woche

Subliminal-mainonta ( englantilainen subliminal-mainonta, kynnyksen alapuolinen mainonta ) kuvaa mainonnan muotoa, jota ei voi havaita edes jännittyneellä huomiolla (esimerkiksi koska se koostuu hyvin lyhyistä, kymmenes sekunnin pituisista takistoskooppisista optisista viesteistä), mutta oletetaan olla edelleen toimiva.

1950-luvulla tällaisesta mainonnasta keskusteltiin Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa ja Saksassa osittain keksittyjen testiraporttien, kuten Eat-Popcorn-Drink-Cola -tutkimuksen, perusteella . Alitajuinen mainonta lopetettiin sitten visuaalisesti ja akustisesti osoittautuneen tehottomaksi, mutta sitä ei koskaan unohdettu kokonaan. Pyrkimys tarjota tehokkaan optisen tai akustisen mainonnan kokonaan alle kynnyksen huomio oli pitkään harkittu tehottomia mukaan havainto psykologinen tutkimus. Viimeaikaiset tutkimukset viittaavat siihen, että alitajuinen mainonta voi toimia, jos se sopii vastaanottajan nykyisiin tarpeisiin, esimerkiksi juoman mainostamiseen janoisille. Mahdolliset sovellukset avaavat myös hajuaistin , toisin sanoen hajuaistin kautta tapahtuvaa mainontaa, esimerkiksi "tuoksujäljen" muodossa (ks. Myymälämyynti ).

henkilöitymä

Abstraktien termien, esimerkiksi epäpuhtauksien, personointi (humanisointi) perustuu positiivisen mainoshahmon käsitteeseen ja kääntää tunneyhteyden . Harmaista huntuista tai täplistä tulee kaupallisesti pieniä, karvaisia ​​tai jopa limaisia ​​olentoja herättääkseen ihmisten luonnollista inhoa tällaisia ​​taudinaiheuttajia (hyönteisiä, matoja, punkkeja) kohtaan. Esitys ehdottaa usein tieteellisyyttä ; Mikroskooppitallenteet, valkoiset takit, kaaviot.

Shokkimainonta

Oppimispsykologinen empiirisesti vahvisti, että aihe, kuten tuotteen nimi, paremmin muistissa impresses kun se täytti emotionaalisesti jännittävä yhteydessä. Tällainen emotionaalinen jännitys voi aiheuttaa seksuaalista vihjailua sekä pelkoa , inhoa ​​tai vihaa . ”Tabu- tai shokkimainonta” negatiivisilla motiiveilla herätti paljon huomiota. Järkyttävä mainonta, johon erityisesti Benetton (öljyinen ankka) vaikutti , ei nimenomaisesti tähtää tuotteen kiinnostukseen: ”Emme tee korkean teknologian tuotetta. Siksi on tärkeää, että ihmiset, jotka eivät osta villapaitamme ja hameitamme, puhuvat Benettonista. "

Ulrike Wünnenberg määrittelee kirjassaan ”Shocking Advertising - Violation of Section 1 UWG?” Tämän tyyppisen mainonnan seuraavasti: Se on ”mainonta, jossa on” poseerattu ”tai realistinen kuva, tarve, kärsimys ja kurjuus, mutta se on myös uskonnollista tai poliittisesti erittäin arkaluonteisia aiheita, koska niiden sisältö ei viittaa tai on vain riittämätön mainostettavaan tuotteeseen tai yritykseen ja liittyy vain tai edelleen yrityksen tai tuotteen logoon, mutta joka sopii sen odottamattoman motiivin, erilaisten reaktioiden vuoksi sellaisia, jotka herättävät suurimman voimakkuuden ”.

Koska nämä oletukset voivat olla hyvin erilaisia, järkyttävän mainonnan vaikutus riippuu aina sosiaalisista, kulttuurisista ja yksilöllisistä tekijöistä. Voidakseen provosoida mainosyritys tarvitsee hyvän tiedon sosiaalisista ja kulttuurisista olosuhteista sekä kollektiivisesti hyväksytyistä tavoista ja niiden rajoista. Ihmisen seksuaalisuus sopii myös vastaanottajan huomion herättämiseen rikkomalla sosiaalisesti hyväksytyt (katselu) tavat julkisella paikalla . Vuosisadan vaihteessa 1890-1905 Anheuser-Busch esitteli ensimmäistä kertaa valokuvakuvia oluen mainonnassa.

1950-luvulle saakka, mainonta hieman eroottisia motiiveja oli ajoittain käytettiin vuonna Yhdysvalloissa . Mutta vasta vuoden 1953 loppukesästä ensimmäinen Playboy -lehti tuli markkinoille Yhdysvalloissa. Se oli ensimmäinen kerta, kun nainen näytettiin täysin alastomana (eroottisena) tavallisessa lehdessä, joka oli tarkoitettu suurelle yleisölle. Kun vielä nuori Marilyn Monroe oli pin-up-tyttö ja vastaavat Playboyn mainokset, iskulause " sex Sells " keksittiin sellaisenaan. Vastaava yleinen mainontaympäristö hyväksyy ja käyttää tätä. Tällaiset mainontamenetelmät eivät kuitenkaan ole täysin kiistattomia.

Berliinin juomavalmistaja K-Fee julkaisi shokkimainoksen keväällä 2004. Vaikka z. B. ajaa autoa rauhallisesti, ampuu zombiehahmon ja huutaa hysteerisesti. Mainonta oli kuitenkin lopetettava uudelleen, koska monet ihmiset olivat valittaneet Saksan mainostoimikunnalle. Liittovaltion tuomioistuin löysi kuitenkin "emotionaalista mainontaa" koskevaa oikeuskäytäntöään 22. syyskuuta 2005 antamallaan tuomiolla, I ZR 55/02. Uutta on se, että mainonta ei ole vain epäoikeudenmukaista, koska se herättää kiinnostusta ostaa - ilman mitään tosiasiallista yhteyttä mainostettuihin tuotteisiin - ensisijaisesti ottamalla huomioon sosiaalisen vastuun tunteen (vaatimalla lahjoituksen ympäristöjärjestölle).

Absurdia mainontaa

Absurdi mainonta on mainontaa rinnakkain asetettujen kuvien, sanojen ja / tai äänten muodossa, jotka katsoja kokee outoina, irrationaalisina , epäloogisina ja hämmentyneinä. Esimerkiksi tietokonevalmistaja Dell mainosti täplikästä norsua sanomalehtimainoksissa. Neljä absurdin muotoa erotetaan ja rajataan toisistaan: surrealismi , antropomorfismi , allegoria ja hyperbooli . Absurdin mainonnan vaikutusta ei suurelta osin tutkita. Jotkut tutkimukset ovat osoittaneet, että käsitys absurdista mainonnasta riippuu vaikuttavista tekijöistä, kuten aiemmista asenteista tuoteluokkaan, yksilöllisyydestä, ohjelmaympäristöstä jne.

Kulutushyödykkeiden ja tuotantohyödykkeiden mainonnan erot

Tuotantohyödykkeitä , kuten työstökoneita, voimalaitoksia tai hyötyajoneuvoja, myydään eri tavalla kuin kulutustavaroita . Klaus Backhaus (Capital Goods Marketing 2003) osoittaa, että kulutushyödykkeiden ja kestotavaroiden ja -palvelujen tarjoajille on kehitetty pohjimmiltaan erilaisia ​​strategioita markkinoinnin ja yrityshallinnon kaikilla aloilla. Käyttöomaisuushyödykkeet ovat palveluja, joita hankkivat organisaatiot, kuten yritykset tai julkishallinto, luodakseen lisäpalveluja, jotka eivät koostu jakelusta loppukäyttäjille (kotitaloudet).

Markkinointiviestinnän, erityisesti mainonnan, alalla mainostrategia, tonaalisuus ja kopiointi sekä mainosviestin hyötyarvo -suuntautuminen eroavat toisistaan huomattavasti. Kulutustavaramarkkinoilla asiaankuuluvia mainontatoimenpiteitä tehdään yleensä perinteisen mainonnan (TV, radio, painettu media) yhteydessä. Sijoitushyödykkeiden mainonta puolestaan ​​tavoittaa päättäjät suoramarkkinoinnin kautta . Numeerisesti pienemmät kohdehenkilöt (institutionaalisten kuluttajien päättäjät) ovat tietoisesti paljon kiinnostuneempia mainonnan tosiasiallisesta tietosisällöstä, mutta reagoivat yhtä intuitiivisesti luottamusta rakentaviin elementteihin ja mainosvälineisiin kuin muut kuluttajat.

Pääsääntöisesti useat ihmiset osallistuvat ostoprosessiin sekä ostajan puolella että tuotantohyödykkeiden toimittajan puolella, ja vastaavia organisaatioita kutsutaan ostokeskuksiksi ostajan puolella ja myyntikeskuksiksi toimittajapuolella. Mainonta tapahtuu siis ensisijaisesti näiden organisaatioiden välisessä vuorovaikutuksessa eikä sitä aseteta nimettömille, passiivisille markkinoille kuten kulutustavaroiden markkinoinnissa. Siksi valmistajille ja asiakkaille on ominaista tietty vakaus (vrt. Zentes: Grundbegriffe des Marketing, 1996, s. 182).

Alempi kytkentätaajuus ja vastaavien mainontatoimenpiteiden tosiasiallisten hyödyllisyystietojen suurempi tietotiheys luovat positiivisen ilmapiirin henkilökohtaisille myyntineuvotteluille ja lisäävät kysyntää myyntiprosessien seuraavissa vaiheissa (esim. Tuki, yhteinen tutkimus ja kehitys sekä koulutus). Kulutushyödykemarkkinoiden mainontatoimenpiteet puolestaan ​​keskittyvät enemmän affektiivisiin ostopäätöksiin ja imagon rakentamiseen .

Mainoskanavat

Klassinen mainonta markkinoinnin viestintäpolitiikassa

Klassisella mainonnalla, joka tunnetaan myös nimellä mediamainonta, on suurin merkitys kaikista markkinointiviestintäpolitiikan välineistä. Klassisen mainonnan menestyksen edellytys on se, että kuluttajat hyväksyvät mainonnan. Klassinen mainonta on mainontaa lisäys- / painetussa mediassa ja ääni- / videomediassa.

Lisäys- / tulostusmateriaali sisältää:

  • Sanomalehdet
  • Suosittuja lehtiä
  • Erikoislehtiä
  • Kauppalehdet

Audio / video -media sisältää:

  • TV
  • elokuvateatteri
  • lähettää
  • Internet

Eri medioiden edut ja haitat

Sanomalehdet

Etuna on, että ne mahdollistavat lyhytaikaisen saatavuuden, tarkan ajoituksen ja korkean ajankohtaisuuden. Niiden haittana on, että kohderyhmää on vaikea kohdistaa tarkasti, koska sanomalehtiä lukee laaja väestö, ei vain kohderyhmä. Lisäksi mainoskirjeet ja ilmaiset sanomalehdet voidaan estää vastaavalla tarralla postilaatikossa.

Julkisia ja erikoislehtiä

Etuna on suhteellisen suuri mahdollisuus useisiin kontakteihin, niillä on pitkä kantama ja ne aiheuttavat alhaisia ​​kustannuksia. Haitat ovat kuitenkin tuhlausta ja pidemmän aikavälin suunnittelu on tarpeen.

Kauppalehdet

Plussat: Tietty yleisö lukee ne ja lukijat osallistuvat aktiivisesti. Miinukset: Ammattilehtien tarkoituksena on välittää tietoa voi torjua mainontaa, koska lukijat keskittyvät vain artikkeleihin ja jättävät mainonnan kokonaan huomiotta.

TV

Etuna on, että televisiomainonnassa on lukuisia muotoiluvaihtoehtoja, ja uudemmat mainonnan muodot, kuten teksti -tv, on tehty mahdolliseksi. Televisio on nykyään perusväline, ja mainonta on joustavaa sijainnin ja ajan suhteen. Toisaalta haittapuolena on, että mainonta aiheuttaa suuria kustannuksia ja mainonnan sijoittamiselle on rajoituksia. Lisäksi spotin pituuden suhde mainonnan kokonaisaikaan on ongelmallinen, koska jos spotin pituus mainonnan kokonaispituuteen on liian lyhyt, mainossanoma häviää joukosta, kun taas jos mainospisteet ovat liian pitkiä, se voi johtaa huomion heikkenemiseen. Mainonnalle on myös pieniä vaihtoehtoja ( käytä tietokonetta , mykistä se, vaihda toiseen ohjelmaan tai sammuta se).

elokuvateatteri

Elokuvateattereissa mainonnan etuja ovat suuri todennäköisyys koskettaa ja korkea intensiteetti. Lisäksi tuotteita voidaan tarjota elokuvateatterissa heti vastaavan paikan jälkeen. Haittapuolena on suhteellisen lyhyt kantama (vain elokuvateatterin ihmiset altistuvat mainonnalle), ja reagointiriski on suhteellisen suuri (ihmiset ovat elokuvateatterissa katsomassa elokuvaa; liiallinen mainonta vähentää huomiota mainonnalla, ja mainonnalla voi olla kielteinen vaikutus). Lisäksi pitkät mainokset voivat myös aiheuttaa ärtymystä ja ärsytystä varten yleisölle.

lähettää

Edut ovat alhaiset kustannukset ja pitkä kantama voidaan saavuttaa nopeasti. Yleisradio tarjoaa tehokkaan mainonnan muodon alueella; Tätä vastustaa se haitta, että tämä väline ei sovellu valtakunnalliseen mainontaan. Lisäksi joissakin tapauksissa haluttu kohderyhmä voidaan saavuttaa vain vaikeuksitta.

Internet

Sen etuja ovat erilaiset mainosmuunnelmat. Internet tarjoaa mahdollisuuden lyhytaikaiseen saatavuuteen, tarkkaan ajoitukseen, korkeaan ajankohtaisuuteen ja kohdennetumpaan kohderyhmälähestymiseen yksilöllisen mainonnan avulla. Haittana on liiallisen mainonnan aiheuttama reagointiriski . Käyttämällä "ponnahdusikkunoiden ja bannerien estäjiä" käyttäjä ei enää havaitse mainoksia, vaikka niin sanotut mainosten esto- ohjelmat ovat nyt liikkeessä.

Mainonta ja media

Mainonta ja media liittyvät läheisesti toisiinsa. Esimerkiksi sanomalehdissä on enemmän tai vähemmän paljon mainoksia. Näillä mainoksilla mainosala rahoittaa sanomalehteä ja siten välillisesti sen takana olevaa toimitusta. Tämä johtaa riippuvuuksiin, jotka ovat ristiriidassa ilmaisen, riippumattoman raportoinnin kanssa. Jos tietyt tuotteet raportoidaan kriittisesti, mainostaja uhkaa lopettaa mainosten sijoittamisen. Toisaalta mainostaja ei tarjoa mainontaa julkaisussa, jonka lukija ei pidä teollisuudesta riippumattomana.

Esimerkki 1914

Piano valmistaja Steinway & Sons teki tämän konfliktin selväksi sen näkökulmasta mainosvälineenä asiakkaalle 1914: "Arviossa päivälehdissä [...] ovat hyvin suosittuja." On suuria yrityksiä, jotka maksavat huomattavia summia rahaa saada nämä sanomalehden kärkipaikat. Menet eri tavalla itse, koska "onnistut melkein aina saamaan jotain tästä tilasta ilmaiseksi, jos teet suuremman sopimuksen mainososion tilasta", eli varaat suuremman alueen muualta sanomalehdestä. Valitettavasti tärkeimmät sanomalehdet ovat kuitenkin "vähemmän anteliaita". Steinwayn mainontaosasto tarjosi vähemmän kriittisille toimituksille valmiita tekstejä: "Herramme edustajat voivat helposti tehdä nämä tekstit sopiviksi omiin tarkoituksiinsa."

Riippuvuudet

Toisaalta suurin osa mainosvälineistä on joukkotiedotusvälineitä; toisaalta lähes kaikki tiedotusvälineet ovat mainosvälineitä, joista monet ovat pääasiassa mainosmedioita ja lukuun ottamatta suurelta osin tai kokonaan maksullista julkista yleisradiotoimintaa , ovat yksityisomistuksessa. Yksityisen median tulot perustuvat suurelta osin ja joskus kokonaan mainostuloihin, kuten ilmaisiin sanomalehtiin tai yksityisiin lähetystoiminnan harjoittajiin, sanomalehtiin ja aikakauslehtiin jopa 80%. Jopa yleisradiotoiminnan yhteydessä jopa 40 prosentin mainostulojen voidaan sanoa olevan riippuvaisia.

Koska tiedotusvälineet ovat erittäin tärkeitä demokraattisessa yhteisössä, tämä riippuvuuden taso nähdään ainakin uhkana raportoinnin monimuotoisuudelle ja tasapainolle. Mainontaa levittävä tiedotusväline voi tuskin olla riippumaton ja mitä suurempi mainososuus, sitä suurempi riippuvuus. Tällä riippuvuudella on "hyvin erityisiä vaikutuksia mediasisällön tyyppiin [...] Liiketoimintalehdistössä mediaa kutsutaan usein juuri sellaiseksi kuin se väittää olevansa avoimina hetkinään: mainosalan haarana".

Median keskittyminen

Myös yksityinen media keskittyy yhä enemmän, ja omistusrakenteet ovat usein hämmentyneitä tai läpinäkymättömiä. Tämä kehitys on "jatkuva uhka demokraattiselle kulttuurille", jonka poliitikkojen ja yhteiskuntatieteilijöiden mielestä pitäisi sinänsä herättää kaikki hälytyskellot demokratiassa. Vain viisi tai kuusi mainostoimistoa hallitsee 400 miljardin dollarin maailmanlaajuista mainosalaa.

”Toimittajia on pitkään painostettu suunnittelemaan raportteja mainostajille tai omistajille. valtaosa televisioasemista koki uutisosastonsa olevan "yhteistyöhaluinen" muotoillessaan uutisia tukemaan "tavanomaista tulojen kasvua". "

- Lähde: Robert W.McChesney

Negatiivinen tai ei -toivottu raportointi voidaan estää tai vaikuttaa, jos mainostajat uhkaavat peruuttaa tilauksensa tai vain jos on olemassa riski, että heidän tilauksensa peruutetaan. Selkeä esimerkki tästä on Yhdysvaltojen ja Kanadan televisioasemien kieltäytyminen lähettämästä Adbusters -paikkoja . Riippuvuus on erityisen voimakas, kun medialla on vain yksi tai muutama pääasiakas. Mainostajan vaikutus ei koske vain tietoja hänestä tai hänen tuotteistaan, vaan myös ohjelmien ja artikkelien sisältöön, jopa sellaisiin julkaisuihin, jotka eivät suoraan liity mainostajaan. Jotta tiedotusvälineet voivat turvata mainostulonsa, tiedotusvälineiden on pyrittävä esittämään paras mahdollinen ”mainontaympäristö”.

Yksityisessä yleisradiotoiminnassa kiintiö päättää periaatteessa ohjelman ja siten hinnan, joka voidaan saavuttaa mainonnasta. Lähetystoiminnan harjoittajien tehtävänä on ”karsia pois mahdollisimman paljon huomiota. Yleisöluokitus mittaa sitä huomiota, jonka media saa ansaitsemastaan ​​huomiosta. Tämän nähtävyyden palvelu myydään mainosteollisuudelle ”, ja katsojien määrä määrää hinnan, joka voidaan saavuttaa mainonnasta.

Tilanne Yhdysvalloissa

Yhdysvalloissa yritysten sisällön määrittäminen on ollut yleinen käytäntö vuodesta 1933 lähtien. Procter & Gamble (P&G) sopi vaihtokaupasta radioaseman (tunnetaan nyt nimellä "vaihtokauppa") kanssa, mikä teki historiaa: yritys tuottaisi ohjelman omalla kustannuksellaan ja asema voisi säästää kalliita sisällöntuotantoja. Tätä varten P&G halusi levittää mainoksiaan ja nostaa tuotteitaan "esityksen" parrasvaloihin. Näin syntyi ensimmäinen saippuaooppera , "Ma Perkins" -sarja, jota P&G käytti tuolloin johtavan pesuainebrändin Oxydolin mainosvälineenä. Uusi media "televisio" otti saippuaoopperan haltuunsa alusta alkaen.

On myös esimerkkejä peittelemättömästä vaikutuksesta toimitukseen. Ennen yhdistämistä Daimler-Benzin kanssa yhdysvaltalainen Chrysler- mainostoimisto PentaCom lähetti kirjeen useille aikakauslehdille ja pyysi heitä lähettämään yleiskatsauksen ennen esitteen julkaisemista. Ennen kaikkea Chrysler halusi tietää, onko sisältöä "seksuaalista, poliittista tai sosiaalista" tai voidaanko tulkita "provosoivaksi tai loukkaavaksi". Mainostoimiston PentaComin johtaja David Martin sanoi: ”Perustelemme tämän sanomalla, että kun katsot tuotetta, joka maksaa 22 000 dollaria, haluat nähdä tämän tuotteen ympäröimänä positiivisia asioita. Lapsipornografiaa käsittelevässä artikkelissa ei ole mitään positiivista. ”Toisessa tapauksessa Yhdysvaltain televisioverkko” USA Network ”järjesti epävirallisia huipputason kokouksia vuonna 2000” selvittääkseen, mitä sisältöyhtiöt halusivat mainostaa. ”Mainonta-tv-ohjelmat on räätälöity, ajoitettu ja sisältö on suunniteltu siten, että ne sopivat mainonnan tarpeisiin; ohjelma on jaettu sopiviin osiin mainostaukoja varten. Nämä mahdollisuuksien mukaan sovitetaan dramaattisesti yhteen mainonnan kanssa, niin että osiot ovat jännityksen huipentuman lopussa tai jättävät kysymyksen vastaamatta, jotta katsoja pysyy kiinnostuneena.

Yhteyden lisääntymisen vuoksi mainonnan ja tiedon erottaminen on yhä vaikeampaa. ”Mainonnan ja median väliset rajat… hämärtyvät yhä enemmän […]. Se, mitä Axel Springer Verlagin toimitusjohtaja August Fischer kuvailee "testatuksi kumppaniksi median ja mainonnan välillä" [...], on kriitikkojen kannalta vain journalististen tehtävien ja vapauksien heikentäminen. " Helmut Thoma, "pitäisi ja yksityiset yleisradioyhtiöt eivät voi palvella ohjelmatehtävää, vaan vain palvella yrityksen tavoitetta, nimittäin" mainosteollisuuden ja katsojien hyväksyntää "."

Patrick Le Lay, TF1: n entinen toimitusjohtaja , yksityinen ranskalainen televisioyhtiö, jonka markkinaosuus on 25–30%, sanoi: ”Periaatteessa TF1: n tehtävä on esimerkiksi tukea Coca-Colaa tuotteensa myynnissä […] jotta mainosviesti havaittaisiin, katsojan aivojen on oltava käytettävissämme niin, että voimme häiritä ja rentoutua, ja pitää sen valmiina kahden mainosviestin välissä. Se, mitä myymme Coca-Colalle, on saatavana ihmisen aivoajalla. "

Mainonnan ja demokratian suhde

Näiden riippuvuuksien vuoksi laaja, julkinen ja perustavanlaatuinen keskustelu mainonnasta ja sen vaikutuksesta tietoon ja sananvapauteen on tuskin mahdollista, koska se vaikuttaa kaikkiin tavallisiin tiedotusvälineisiin. "Ajatus siitä, että median, journalismin ja viestinnän taloudellisella pohjalla, nimittäin mainonnalla, voi olla huolestuttavia vaikutuksia demokratialle, suljetaan pois laillisten keskustelujen kirjoista [samoin kuin kapitalismi kuin kysymys Yhdysvaltain politiikassa. Kulttuuri on tabu."

Amerikkalainen kirjailija Upton Sinclair puhui omistajien, mainostajien ja taloudellisten etujen vaikutuksesta mediaan romaanissaan " The Brass Check " vuonna 1920 . Sinclair oli varhainen kriitikko amerikkalaisen journalismin rakenteelliselle perustalle. Sosiaaliekologi James Rorty (1890–1973) kirjoitti kirjassaan "Mestarimme ääni - mainonta" : "Demonisen irvikuvaajan suu on kaiutin, jonka voimanlähteenä on miljardin dollarin talous ja sen taustalla taloudellinen koko talouden, teollisuuden ja rahoitusmaailman etuja. Hän ei ole koskaan hiljaa, hän hukuttaa kaikki muut äänet eikä häntä koskaan nuhdella, koska hän ei ole Amerikan ääni? Näin hän väittää, ja väite on jossain määrin oikea. [...] Hän opetti meille, kuinka elää, mitä pelätä, mistä olla ylpeä, kuinka olla kaunis, kuinka rakastettu, kuinka kadehdittava, kuinka menestyä ... Onko yllättävää, että Amerikkalaiset haluavat yhä enemmän puhua, ajatella ja tuntea tätä järjetöntä keskustelua? Että taiteen, tieteen ja uskonnon ehdotukset siirtyvät yhä enemmän amerikkalaisen elämän perifeerialle, jotta niistä tulisi perifeerisiä arvoja, joita syrjäytyneet ryhmät viljelevät vapaa -ajallaan? "

Mainonta urheilussa, koulutuksessa ja kulttuurissa

Myynnin edistämiseksi käytetään lisää rahoituslähteitä esityksille, näyttelyille, konserteille, kongresseille ja monille muille tapahtumille sekä urheilulle, taiteelle ja kulttuurille . Julkisten varojen niukkuuden vuoksi galleriat, museot ja sinfoniaorkesterit kilpailevat talouden sponsoreista . Jos sponsorit ottavat rahoituksen osittain tai kokonaan, he ostavat nähtävyyden palvelun. Taiteilijoita arvioidaan ja maksetaan sen mukaan, missä määrin heidän taiteitaan voidaan kaupallistaa. Mainontaa pidetään nykyään suurelta osin taiteena ja panoksena kulttuuriin. Yritykset mainostavat tunnettuja taiteilijoita ja saavat yksinoikeuden maailmanlaajuisiin mainoskampanjoihin. Esimerkiksi La Bohèmen esitys Broadwaylla New Yorkissa sisälsi mainoksia sarjaansa. Mainonta integroidaan muotiin. Logo on ainoa suunnittelussa monia vaatteita ja on usein tärkeämpää kuin vaate itse.

Elokuva-ala integroituu yhä enemmän mainosalaan strategioiden, kuten lisensoinnin, sidosten ja tuotesijoittelun, avulla. Monien Hollywood -tuotantojen päätehtävä on nykyään tavaroiden myynninedistäminen. Lehdistö viittasi vuoden 2002 James Bond -elokuvaan "Die Another Day", jossa luetellaan 24 mainoskumppania, "ad-venture" "seikkailun" sijasta ja totesi, että Bondilla on nyt "myyntilupa" (lisenssin sijasta) tappaa). Kuten on yleinen käytäntö, että tuotteita sijoitetaan elokuviin, "tällä on ilmeinen vaikutus siihen, mitkä elokuvat ovat houkuttelevia mainostaa ja mitkä elokuvat todennäköisimmin tehdään".

Alkuperäinen ehdoton mainonnan kielto kouluissa on lievennetty, ja sponsorointi on sallittu useimmissa osavaltioissa tietyin ehdoin. On mainostoimistoja, jotka ovat erikoistuneet koulujen mainostamiseen. Kaupungit, kuten New York, hyväksyvät sponsoroinnin julkisille leikkikentille (katso myös: Koulumarkkinointi ).

Kilpailu- tai ammattiurheilua ei käytännössä ole ilman sponsorointia. Jürgen Hüther ja Hans-Jörg Stiehler puhuvat urheilu- / mediakompleksista monimutkaisena median, virastojen, johdon, urheilun järjestäjien, mainonnan ja niin edelleen yhdistelmänä, jolla on osittain yhteisiä, osittain eroavia, mutta ehdottomasti kaupallisia etuja. Tiedotusvälineillä on oletettavasti keskeinen asema tässä, koska ne voivat tarjota muille osallistujille niukan hyödykkeen eli (mahdollisen) julkisen huomion. Urheilussa "media voi tuottaa valtavaa myyntiä sekä levityksen että mainonnan suhteen".

Tupakkateollisuus katsoa urheilua arvokkaana mainosväline, jossa Formula 1 kilpa-auto on kuvattu on tupakkateollisuuden lehden vuonna 1994 nimellä "houkuttelevin mainostilaa maailmassa". Vaikka tupakkamainonta oli sallittu vain seitsemässä 17 Formula 1 -kilpailusta vuonna 2007, Phillip Morris pysyi Ferrarin kilpajoukkueen pääsponsorina vuoteen 2010 asti .

Lähetysoikeudet , sponsorointi ja kauppa muodostavat nyt suurimman osan mediaurheilua harjoittavien urheiluliittojen ja -klubien, erityisesti KOK: n ( Kansainvälinen olympiakomitea ), tuloista , eivätkä enää lippujen myynnistä.

SkyDome Torontossa , Kanadassa, nimettiin uudelleen Rogers Centeriksi

Mainostuloista riippuvuuden vuoksi urheilu on muuttunut paljon viime vuosina median vaikutuksesta. Näitä ovat sisällyttäminen trendi urheilu olympialaisiin, muutokset kilpailutilanteessa etäisyydet, sääntömuutokset, animaatio katsojan muutokset liikuntapaikkoja, tähti kultti ympärillä urheilijat jotka ovat nopeasti onnistuneita mainonnassa ja viihdeteollisuuden takia mediaa arvo ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä urheilustadionien muutos yritysten areenoilla. Kerätäkseen rahaa klubit myyvät urheilustadionien nimeämisoikeudet yrityksille. Tämä suuntaus alkoi Yhdysvalloissa jo 1970 -luvulla. Saksassa hän aloitti vuonna 2001 Hamburger Volksparkstadionilla , joka nimettiin uudelleen AOL Arenaksi . Useimmat stadionit ovat seuranneet esimerkkiä: Stuttgart Neckarstadionista tuli Mercedes-Benz Arena eri muunnelmissa , Dortmund Westfalenstadion on nyt virallisesti Signal Iduna Park . Nürnbergin Frankenstadionin nimeäminen uudelleen Easycredit-Stadioniksi johti fanien ja väestön protesteihin. Entinen SkyDome Torontossa on nimetty uudelleen Rogers Centeriksi .

Lääkärien ja hammaslääkäreiden mainonta

Perinteisesti lääkäreitä Saksassa kiellettiin mainostamasta. Liittovaltion perustuslakituomioistuimen vapauttavaa oikeuskäytäntöä, joka koskee freelancereiden mainontalainsäädäntöä , määräyksiä on lievennetty vuodesta 2002.

Mainonnan liikehallinto

Mainonta yrityshallinnon markkinointiyhdistelmässä

Mainonta on viestintäpolitiikan väline , osa markkinointimallia . Täällä se on sponsoroinnin ja myynninedistämisen (myynninedistämisen), suhdetoiminnan (tunnetaan myös PR : nä PR : n), tapahtumamarkkinoinnin , messujen ja näyttelyiden, henkilökohtaisen viestinnän ( henkilökohtainen myynti ) ja suoramarkkinoinnin rinnalla .

Vaikka mainonnan keskeiset näkökohdat ja säännöt koskevat lähes kaikkia yrityksen viestintävälineitä, kuten B. kohderyhmän asianmukainen osoittaminen , sovittaminen ylivoimaiseen suunnitteluun ( yrityssuunnittelu ) tai mitattavuus palautusnumeroiden perusteella (ns. Vastaus ) ovat kehittäneet omat säännöt ja soveltamisalat muille markkinaviestintä.

Paneelikeskustelu yrityksen PR-työn sijaintisuunnittelusta noudattaa elvytyssanojen havaitsemislakeja , mutta sitä ei voida mitata samoilla lyhyen aikavälin menestyskriteereillä kuin monivaiheista mainoskampanjaa . Tämän perusteella mainontaa ei voida tarkastella erillään muista markkinointivälineistä, eikä myöskään kasvavaa keskinäistä vuorovaikutusta nykyaikaisen, asiakaslähtöisen yrityksen muiden palvelualueiden kanssa saa sivuuttaa.

Monimuotoisen vuorovaikutuksen lisäksi itse markkinointitoimintojen toimintoihin on mainittava erityisesti yhteys sijoittajien ja rahoittajien uskottavaan osoittamiseen yritysrahoituksen ( talousviestintä ), oman työntekijän ( henkilöstömarkkinointi ) tai toimittajat ( hankinnat markkinointi ). Tämä monimutkaisuus luonnehtii erityisesti (kotimaisten) tukku- ja vähittäiskauppiaiden mainontaa . Mainoskampanjasi ei saa olla ainoastaan ​​vakuuttavasti suunnattu asiakkaille, tavarantoimittajille ja työntekijöille, vaan se sisältää usein myös kilpailijoita (esim. Osuuskuntamainonta yhdistyksissä, yhteisömainonta, naapurimainonta).

Mainonnan onnistumisen hallinta

Mainonnan markkinatiedot

Maailmanlaajuinen mainosmyynti 2010
keskipitkällä Liikevaihto
(miljardia dollaria) 		%
Sanomalehdet 94.199 21.3
Aikakauslehdet 43,184 9.7
TV 180,280 40,7
radio 31,979 7.2
elokuvateatteri 2,258 0,5
Ulkona 29 319 6.6
Internet 61,884 14,0
Kaikki yhteensä 443,102 100

”Huomiosta” tuli uusi hyödyke, jolle markkinat kehittyivät. Mukaan Georg Franck , joka esitys pinta, joka voi taata tietty huomiota toimii magneetti huomiota, esim. B. Media, joka todella palvelee tietoa ja viihdettä, kulttuuria ja taidetta, julkista tilaa jne. Juuri tämä vetovoima, joka myydään mainosteollisuudelle ja tarjonta ja kysyntä määräävät niiden hinnan, vaikuttaa merkittävästi mainontakustannuksiin. Franckin mukaan tiedotusvälineiden omaksuma ja jakama huomion taso kiintiötaistelussa ei ole sama kuin yhteiskunnassa käytettävissä oleva huomion taso. ”Kaikki yhteiskunnassa kiertävä huomio koostuu siitä, mitä ihmiset vaihtavat, ja siitä, mikä on omistettu tiedotukselle tiedotusvälineiden kautta. Vain jälkimmäinen homogenisoidaan kvantitatiivisella mittauksella, ja vain tämä saa anonyymin valuutan luonteen. ”Vuonna 2006 mainontaan käytettiin maailmanlaajuisesti 391 miljardia dollaria.

Mainonnan ja kasvun välillä on suora syy -yhteys. Niinpä siltä osin kuin kasvupohjaista taloutta voidaan pitää vastuullisena ihmisten haitallisesta elämäntavasta, kriitikot vaativat, että myös mainontaa tulisi harkita tässä suhteessa sen kielteisen vaikutuksen vuoksi, koska sen päätarkoitus on lisätä kulutusta. "Talouden syytetään olevan monimutkaisen taloudellisen massatuotantojärjestelmän moottori, joka ohjaa kulutusta."

Spiegel-Online-raportin mukaan vuonna 2008 ensimmäistä kertaa Yhdysvalloissa käytettiin enemmän verkkomainontaan (105,3 miljardia dollaria) kuin televisiomainontaan (98,5 miljardia dollaria). Suurin kohde käyttää edelleen painettua mainontaa 147 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla. Vuoden 2008 alussa Welt-Online raportoi, että Yhdysvaltain lääketeollisuus käyttää mainoksiin lähes kaksi kertaa enemmän rahaa kuin tutkimukseen. Lääkemainontakulut olivat 57,7 miljardia dollaria (39,9 miljardia euroa) ja tutkimuskulut 31,5 miljardia dollaria (21,5 miljardia euroa). Tutkimuksessaan Marc-André Gagnon Université du Québecista Montrealista ja Joel Lexchin Yorkin yliopistosta Torontosta, Kanadasta olettavat, että todelliset menot ovat vielä suurempia, koska tutkimuslaitokset eivät kirjaa kaikkia kohteita. Nämä tiedot eivät sisällä epäsuoria promootioita muista markkinointitoiminnoista, kuten B. Alennukset, myynninedistämistoimet tai alennukset.

Saksa

Vuonna 2013 mainosinvestoinnit Saksassa olivat 25,03 miljardia euroa; Vuonna 2013 televisio muodosti 23,1% mitattavissa olevien mainosvälineiden (esimerkiksi ei puhelinmarkkinoinnin) mainostuloista, 16,4% päivälehdet, 14,6% postimainonta ja 10,8% mainoslehdet. Saksassa mainosinvestointien osuus bruttokansantuotteesta oli noin 0,9% vuonna 2013.

Mainontamarkkinoiden tilastolliset parametrit ovat tiedotusvälineiden ja mainosvälineiden nettomainontatulot, jotka ne itse raportoivat kerran vuodessa toimialajärjestöille ja jonka ZAW julkaisee sitten yhteenvetona (katso taulukot), sekä talous, josta markkinatutkimusyritys Nielsen Media Research raportoi niin kutsutulla korokorttivalvonnalla, voidaan rekisteröidä tuotetasolla, ja se palvelee ensisijaisesti kilpailua (tuotteen mainontapaineen kirjaaminen alueelle tai väliaineeseen) . Alennuksia ja erityisehtoja mainosasiakkaille ei voida kirjata hinnoittelukortilla. Siksi niin sanottu brutto-nettokuilu mitattujen bruttomenojen ja todellisten nettotulojen välillä avautuu .

Vuonna 2012 saksalaiset yritykset käyttivät noin 18,3 miljardia euroa mainontaan mainosvälineissä, jotka on kirjattu Saksan mainosalan keskusliiton vuositilastoihin. Televisio keräsi kaikista medioista suurimmat bruttotulot noin neljä miljardia euroa.

Mainonta -alan tärkeimmät sijainnit Saksassa vuonna 2005 olivat Düsseldorf, Hampuri, Köln, Frankfurt ja München. Paikallisten mainostoimistojen määrässä kärjessä olivat Hampuri (1889), München (1824) ja Köln (1253). Liikevaihdon vahvimmat olivat Düsseldorf (4,24 miljardia), Hampuri (2,05 miljardia), Köln (1,72 miljardia), Frankfurt (1,55 miljardia) ja München (1,12 miljardia). Vuonna 2005 Düsseldorfin virastoissa työskenteli 6 600 henkilöä. Frankfurtin kauppa- ja teollisuuskamarin mukaan Frankfurt on ollut mainospääkaupunki vuosien ajan ja sen liikevaihto on ollut yli seitsemän miljardia euroa. Vuonna 2002 Saksan mainosteollisuudessa työskenteli vajaat 360 000 ihmistä. Keskusmainontayhdistys ZAW arvioi, että Saksassa noin 500 000 ihmistä työskentelee mainosteollisuudessa (mukaan lukien puhelinkeskukset ), joista monet ovat freelancerit itsenäisinä ammatinharjoittajina.

Saksan mitattavissa olevista mainosvälineistä saadut nettomainontatulot
Mainosväline 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Päivän sanomalehdet 5 642 4937 4 455 4 501 4477 4,533 4,567 4 373 3 694 3638 3557 3 232 2917 2 835
TV 4469 3 956 3.811 3860 3 930 4.114 4.156 4.036 3 640 3 954 3 981 4,037 4.125 4 289,1
Mainonta postitse 3,256 3335 3 304 3398 3398 3319 3347 3 292 3 081 2984 2987 2 864 ** 2600
Mainospaperit 1 751 1702 1746 1836 1898 1943 1 971 2.008 1966 2.011 2060 2,001 1.932 1847
Suosittuja lehtiä 2092 1 935 1862 1839 1791 1856 1822 1693 1409 1450 1 440 1 281 1235 1190
Hakemisto media 1269 1250 1220 1 196 1197 1199 1214 1225 1 184 1155 1139 1095 1 019 970.1
Kauppalehdet 1074 966 877 865 902 956 1.016 1031 852 860 875 858 889 868,6
Ulkomainonta 760 713 710 720 769 787 820 805 737 766 811 867 891 926,3
Radio 678 595 579 618 664 680 743 711 678 692 709 719 746 737,7
Online -tarjoukset 185 227 246 271 332 495 689 754 764 861 990 1054 1151 1344,2
Viikoittaiset sanomalehdet 287 268 225 240 253 260 270 266 208 218 214 199 175 154.2
Elokuvateatteri 170 161 161 147 132 117 106 77 72 75 85 88 80 80,6
Sanomalehtiä * 90 97 86 90 91 90 90 87 82 86 85 81 79 79.3
kaikki yhteensä 21 723 20 141 19 281 19 583 19,834 20 350 20 812 20 366 18 367 18 744 18 933

18 376

17 839

Nettoluvut miljoonina euroina, pyöristettynä vähennettyinä volyymin ja huonojen alennusten sekä välityspalkkiot ennen alennuksia ilman tuotantokustannuksia.
prosenttimuutokset liittyvät pyöristämättömiin arvoihin
* Sanomalehtien täydennykset: Vuodesta 2001 lähtien myynti- ja mainostulot on tasapainotettu toisiaan vastaan ​​ja ne esitetään vain kokonaistuloksena.
** Vuonna 2013 ZAW -tilastot, joista tämän taulukon tiedot ovat peräisin, eivät enää osoita postimainonnan nettotuloja. Korvauksena osittain ja osoitteettomasti lähetetyn mainospostin kulut otettiin Deutsche Postin Dialog -markkinointimonitorista (Deutsche Post oli ZAW -tilastojen postilähetyksistä saatavien tietojen lähde ) Lähde: Saksan mainosalan
keskusliitto

Nettoluvut miljoonina euroina pyöristettynä vähennettyinä volyymin ja huonojen alennusten sekä välityspalkkiot ennen alennuksia ilman tuotantokustannuksia. Tietolähde: Saksan mainosalan keskusliitto
Mainosvälineiden osuus mitattavissa olevien mainosmedioiden nettomainostuloista Saksassa (prosentteina)
Mainosväline 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Päivän sanomalehdet 26.0 24.5 23.1 23.0 22.6 22.3 21.9 21.5 20.1 19.4 18.8 17.6 16.4
TV 20.6 19.6 19.8 19.7 19.8 20.2 20,0 19.8 19.8 21.1 21.0 22,0 23.1
Mainonta postitse 15,0 16.6 17.1 17.4 17.1 16.3 16.1 16.2 16.8 15.9 15.8 15.6 14.6
Mainospaperit 8.1 8.5 9.1 9.4 9.6 9.5 9.5 9.9 10.7 10.7 10.9 10.9 10.8
Suosittuja lehtiä 9.6 9.6 9.7 9.4 9.0 9.1 8.8 8.3 7.7 7.7 7.6 7.0 6.9
Hakemisto media 5.8 6.2 6.3 6.1 6.0 5.9 5.8 6.0 6.4 6.2 6.0 6.0 5.7
Kauppalehdet 4.9 4.8 4.5 4.4 4.5 4.7 4.9 5.1 4.6 4.6 4.6 4.7 5.0
Ulkomainonta 3.5 3.5 3.7 3.7 3.9 3.9 3.9 4.0 4.0 4.1 4.3 4.7 5.0
Radio 3.1 3.0 3.0 3.2 3.3 3.3 3.6 3.5 3.7 3.7 3.7 3.9 4.2
Online -tarjoukset 0.9 1.1 1.3 1.4 1.7 2.4 3.3 3.7 4.2 4.6 5.2 5.7 6.5
Viikoittaiset sanomalehdet 1.3 1.3 1.2 1.2 1.3 1.3 1.3 1.3 1.1 1.2 1.1 1.1 1.0
Elokuvateatteri 0.8 0.8 0.8 0.8 0.7 0.6 0,5 0.4 0.4 0.4 0.4 0,5 0.4
Sanomalehtiä 0.4 0,5 0.4 0,5 0,5 0.4 0.4 0.4 0.4 0,5 0.4 0.4 0.4
Tietolähde: Saksan mainosalan keskusliitto

Mainonta -ala

Mainonta -ammatit

Mainonta -alalla on useita eri ammatteja. Mainonta -alan pääsyä ei säännellä yhdenmukaisesti. Monien mahdollisuuksien lisäksi uranvaihtajille tunnetuimmat pääkoulutukset ovat:

Pääsy mainonta -ammattiin on myös mahdollista vastaavan tutkinnon kautta. Seuraavat Saksan yliopistot tarjoavat kursseja mainonnassa:

Yliopistossa mainonnan perusteita syvennetään tieteellisesti ( mainospsykologia , mainonnan tehokkuustutkimus, kohderyhmätutkimus) ja opetetaan mainonnan suunnittelua ja hallintaa virastoissa ja yrityksissä. Tämä sisältää myös kokonaisvaltaisen markkinointi- ja viestintäkonseptin suunnittelun, viestintävälineiden käytön koordinoinnin ja valvonnan sekä luovuuden tekniikoita ja taitoja esimerkiksi painetun median , mainosten , ulkoisen median tai verkkomedian toteuttamisessa. Tutkinnot ovat Bachelor of Arts tai Bachelor of Science .

mainostoimisto

Mainostoimisto on palveluyritys , joka polttaa tai yritys ja muut asiakkaat konsultoivat, suunnittelevat, suunnittelevat, suunnittelevat ja toteuttavat mainontaa ja muuta viestintätoimintaa . Mainostoimisto voi tarjota seuraavia palveluita:

Suunnittelutoimisto

Suunnittelutoimisto on palveluntarjoaja, joka on erikoistunut yrityssuunnittelun (yhtenäinen ulkonäkö pitkällä aikavälillä), yritysbrändäyksen (brändin kehittäminen) ja tietosuunnitteluun. Yksityiskohtaisesti tämä on suunnitteluvakioiden määritelmä - värit, typografia , muodot ja kuvat.

Internet -toimisto

Internet -toimistot ovat erikoistuneita suunnittelutoimistoja / mainostoimistoja, jotka toteuttavat verkkosivustojen ja Internet -portaalien suunnittelun, suunnittelun ja ohjelmoinnin . Otat joko kokonaisvastuun integroidun markkinoinnin konseptien online-osasta tai otat vain osittaisia ​​tehtäviä, kuten hakukonemarkkinointia ja web-ohjausta . Internet- toimistot kehittävät online-suuntautuneita markkinointikonsepteja, jotka ylittävät puhtaan verkkosivujen suunnittelun, ja luodaan integroitu ratkaisu. Tätä tarkoitusta varten virasto perustaa sisällönhallintajärjestelmät (CMS -toimitukselliset järjestelmät), uutiskirjeiden jakelujärjestelmät, web -ohjausohjelmistot ja varmistaa ulkoisten tietokantojen, tuotetietokantojen , jäsen- / asiakastietokantojen integroinnin .

Mainonta -alan yhdistykset ja järjestöt

Saksan mainosalan keskusliitto (ZAW)

Toisin kuin kaikki muut teollisuusmaat, Saksassa kaikki mainosalaan kuuluvat ryhmät on yhdistetty yhteen kattojärjestöön .

Saksan mainosalan keskusliitto, perustettu vuonna 1949 . V. (ZAW) ovat pääasiassa yhdistyksiä, joiden jäsenet toimivat, valmistavat, toteuttavat, suunnittelevat ja välittävät kaupallista mainontaa.

ZAW: ssa on tällä hetkellä 41 organisaatiota, jotka on jaettu neljään alueeseen:

  • mainostalous (14)
  • Mainosyhtiöt ja mainosmateriaalin valmistajat (22)
  • Mainostoimistot (1)
  • Mainonta -ammatit sekä markkina- ja yhteiskuntatutkimus (4)

ZAW edustaa mainosalaa perusasioissaan ulkomaailmaan ja muodostaa " pyöreän pöydän " yhteisen politiikan ja kaikkien mainostoiminnan osapuolten etujen tasapainon muotoilua varten . Tämän suorittavat ZAW -komiteat.

Etujen Zaw esitetään ensisijaisesti muodossa kannanottoja ja lausuntoja lainsäädäntö- ja toimeenpanovallan oksat - siitä liittopäivien , liittoneuvoston ja liittohallitus on valtion parlamenttien ja valtion hallitukset sen kuntien ja toimielinten Euroopan unionin .

Saksan mainosneuvosto

Vuonna 1972 perustettu Saksan mainosneuvosto on Saksan mainosalan keskusliiton (ZAW) itsekurittava elin ja toimii väestön valittajien ja mainosyritysten välisten konfliktien sääntelijänä. Ulkoinen syy oli Euroopan neuvoston 18. helmikuuta 1972 antama päätöslauselma, jossa jäsenvaltioita pyydettiin perustamaan itsekuria kurinalaisia ​​instituutioita mainosteollisuudelle. Hänen päätöksensä perustana ovat neljä keskeistä vertailuarvoa:

  1. yleiset lait,
  2. mainossäännökset, jotka kieltävät epäoikeudenmukaisuuden ja petoksen mainonnassa,
  3. Saksan mainosneuvoston käyttäytymissäännöt: mainonta lasten kanssa ja niiden edessä televisiossa ja radiossa, alkoholijuomien mainonta,
  4. yhteiskunnassa vallitseva näkemys tottumuksista , säädyllisyydestä ja moraalista .

Mainonnan neuvontapalvelu tutkii saapuvat valitukset ja jakaa tarvittaessa julkisia valituksia. Vaikka käyttäytymisnormit ovat itsekuria, mikä tarkoittaa, että niitä suositellaan, mainostusneuvoston ohjeita käytetään oikeuskäytännön mittapuuna: Jos mainostoimisto rikkoo vapaaehtoisia käytännesääntöjä , tuomioistuimet arvioivat tämän epäreilua kilpailua ja siten UWG: n lakien rikkomista .

Viestintätoimistojen liitto (GWA)

Viestintätoimistojen yleinen yhdistys edustaa saksalaisten mainonta- ja viestintätoimistojen etuja. GWA: han kuuluvat toimistot edustavat noin 82 prosenttia Saksan 200 parhaan toimiston myyntimäärästä; siten GWA: lla on teollisuuden kannalta merkitystä. GWA julkaisee myös keväällä ja syksyllä vuosittain ns. GWA-näyttöjä, teollisuuden raportteja mainosalan taloudellisesta tilanteesta ja avainkysymyksistä.

IVW

Tietoyhteisö mainosvälineiden jakelun määrittämiseksi (IVW) perustettiin vuonna 1949 äskettäin perustetun Saksan mainosalan keskusliiton (ZAW) alajärjestönä, ja se tehtiin oikeudellisesti itsenäiseksi vuonna 1955 rekisteröity voittoa tavoittelematon yhdistys Bonnissa . Neutraalina valvontaelimenä IVW pyrkii perussäännön mukaan hankkimaan ja toimittamaan vertailukelpoisia ja objektiivisesti määriteltyjä asiakirjoja mainosvälineiden levittämisestä mainonnan totuuden ja selkeyden edistämiseksi ja siten todellisen kilpailun varmistamiseksi. Alun perin painetun median levityksen seurantaan tarkoitettu IVW: n toiminta -alaa on laajennettu vuosikymmenten aikana myös muihin tiedotusvälineisiin, nimittäin julisteiden lähettämiseen ja kuljetusmainontaan, elokuvateattereihin, radiomediaan, säännöllisiin sähköisiin tietovälineisiin ja online -media , johon sovelletaan erityisohjeita kussakin tapauksessa.

Kilpailun päämaja

Epäreilun kilpailun torjunnan keskusvirasto tai lyhyesti kilpailukeskus-suurin ja vaikutusvaltaisin kansallinen ja rajat ylittävä itsesääntelyelin, joka valvoo lakia vilpilliseltä kilpailulta. Kilpailukeskus edustaa pääasiassa jäsentensä etuja, mutta hyväksyy myös yksityishenkilöiden valitukset. Hän neuvoo pääasiassa mainosyrityksiä ja sovittelua, mutta myös puuttuu asiaan ja haastaa oikeuteen yritykset, jotka eivät noudata reilua kilpailua.

Muut saksalaiset itsesääntelyyhdistykset

Näiden kolmen organisaation lisäksi on olemassa erityinen itsesääntely yksittäisille toimialoille, esimerkiksi savuketeollisuudelle tai autoteollisuudelle, joiden mainontaa tarkkailee kriittisesti tarkkailijaryhmä. Lisäksi on itsesääntely ns "terveys mainonta ", jossa integritas yhdistyksen kovempaa huumeiden mainonta on tehokas: Tämä organisaatio järjestelmällisesti ja täydellisesti tarkastaa mainostekstejä televisiossa, radiossa, sanoma- ja kuluttaja-aikakauslehtiä noudattamista huumeiden mainontalakia , UWG: tä ja sidosryhmien ohjeita.

Euroopan itsesääntelyyhdistys

Euroopan tasolla mainonnan kansalliset itsesääntelyelimet on järjestetty European Advertising Self-Control Alliance -järjestössä (EASA = European Advertising Standards Alliance) vuodesta 1992 . Voittoa tavoittelematon järjestö perustuu Brysselissä perustettiin vastauksena haasteeseen silloisen Kilpailuasioista vastaava komission Sir Leon Brittan , joka nimenomaan halusi tietää, kuinka tiettyjä alueita mainonta voidaan paremmin säännellä yhteistyön kautta kuin yksityiskohtaisia lakeja ja määräyksiä. Kansallisen itse- sääntelyelimet ( SROs ) Euroopan sitten yhdistyivät EASA. Alkuperäinen keskeinen tehtävä oli valitusten koordinointi rajatylittävässä mainonnassa. Vuodesta 2001 lähtien EASAa on kuitenkin laajennettu koskemaan muita organisaatioita kaikilta mainosalan tasoilta, joten se on nyt Euroopan mainosalan, tiedotusvälineiden ja virastojen yhteinen puhuja kaikissa itsesääntelyyn liittyvissä kysymyksissä. edistäminen ja täytäntöönpano. Se toimii eurooppalaisena koordinointikohtana itsesääntelyjärjestelmien ja mainosalan elinten välillä kaikkialla Euroopassa. Nykyään EASAssa on 28 SRO: ta (24 heistä 22 Euroopan maasta, neljä muuta Turkista, Kanadasta, Uudesta -Seelannista ja Etelä -Afrikasta) ja 13 muuta organisaatiota mainonnan, virastojen ja median aloilta. Saksalaisia ​​jäseniä ovat Saksan mainosneuvosto ja vilpillisen kilpailun torjunnan keskus (kilpailukeskus).

Lailliset määräykset ja rajoitukset

Euroopan mainosmääräykset

Vaikka mainonnan vapaus on taattu EU: n lainsäädännössä , yleistä eurooppalaista mainontalakia ei ole . Mainonnanvapaus perustuu kahteen pilariin:

  1. palvelujen tarjoamisen vapaus EY: n perustamissopimuksen 49 artiklassa, koska mainonta myyntitoimintana on EY: n perustamissopimuksen 50 artiklassa tarkoitettu palvelu ja sitä suojellaan
  2. tavaroiden vapaa liikkuvuus EY: n perustamissopimuksen 28 artiklan ja sitä seuraavien artiklojen mukaisesti, koska mainonnan tarkoituksena on myydä tavaroita.

Toisaalta mainonnan yhteisöjen tuomioistuimen oikeuskäytännölle on edelleen ominaista suhteellisen epämääräinen suoja -alueiden rajaaminen ja rajaaminen, satunnainen vain yhteenveto häiriöiden tarkastelusta ja keskittyminen häiriön perusteluihin. Kussakin tapauksessa ratkaiseva tekijä on se, onko Euroopan yhteisöjen tuomioistuin laskenut mainonnan vain taloudellisen ja ammatillisen vapauden tai viestinnän vapauden alueella.

Toisaalta mainonta on EY: n perustamissopimuksessa ensisijainen yhteisön lainsäädäntö. Jopa Euroopan hiili- ja teräsyhteisön (EHTY) perustamissopimukset eivät sisällä nimenomaisia ​​sääntöjä mainonnasta tai mainonnan kieltämisestä, vaan vain ”värikäs mainoslakki. eri tavoitteita ja toimintatapoja varten ". Toisaalta mainonta on johdettu laki (= EY: n elinten luoma laki) ja sitä säännellään EU: ssa direktiiveinä ja asetuksina, jotka kunkin jäsenvaltion on pantava täytäntöön kansallisessa lainsäädännössään. Mainontaa koskevat EU -direktiivit on jaettu seuraaviin:

  1. oikeudenmukaisuuteen liittyvät: niitä kutsutaan usein yleiseksi mainoslaiksi, koska ne ovat riippumattomia tietyistä tuotteista tai tiedotusvälineistä; Koska vilpillistä kilpailua koskevat säännöt ovat erilaiset kussakin EU -maassa, harhaanjohtavaa mainontaa koskeva yhdenmukaistamistaso on vain vähimmäistaso (1984)
  2. tuotekohtainen: reseptilääkkeiden julkisen mainonnan kieltäminen, tupakan mainonta ja sponsorointikielto, viinien, kuohuviinien ja väkevien alkoholijuomien merkintöjä koskevat määräykset, elintarvikkeiden ja erityisesti vauvanruokien merkintäsäännöt harhaanjohtavien ihmisten kiellon vuoksi; Harjoittelukiellosta johtuvat pakettimatkojen ja rahoituspalvelujen tietovaatimukset
  3. mediakohtainen: kuten B. direktiivi 89/552 / ETY (TV direktiivi)

EU: ssa ei ole sopimuksella säänneltyä aihealuevaltuutta. Sovelletaan EY: n perustamissopimuksen 100 a artiklan mukaista lainsäädännön yhdenmukaistamisvaltuutta, jonka mukaan jokaisen EU -maan on pantava direktiivit täytäntöön tai perusteltava poikkeaminen EU: n ehdottamasta direktiivistä. Ainoa poikkeus: EGV: n 66 artiklan mukainen oikeudellisen yhdenmukaistamisen toimivalta. Tämä artikkeli muodostaa erityisen toimivaltaperustan lainsäädännön yhdenmukaistamiselle palvelujen tarjoamisen vapauden loukkausten poistamiseksi. Tällä z. B. televisiodirektiivi.

Yleensä sovelletaan seuraavaa: mainontayrityksen on noudatettava sen maan määräyksiä, jossa se myy tuotteitaan. Tämä ei voi johtaa kansalliseen syrjintään, koska kaikkiin yrityksiin sovelletaan sen jäsenvaltion kansallista lainsäädäntöä, jossa liiketoiminta toteutuu.

Koska yhtenäistä eurooppalaista mainoslakia ei ole, rajatylittävän mainonnan sisältövaatimukset Euroopassa vähennetään EY: n perustamissopimuksessa määritellyistä säännöistä suuntaviivojen mukaisesti. Tässä yhteydessä tärkeimmät ovat seuraavat ohjeet:

  1. Deception (1984), joka kieltää kuluttajan harhaanjohtavan mainonnan. Direktiivi soveltuu kuitenkin vain rajoitetusti yhdenmukaiseen harhaanjohtavaan eurooppalakiin, koska harhaanjohtavan määritelmän on täytettävä kansalliset oikeusjärjestelmät ja tuomioistuimet.
  2. Vertaileva mainonta (1997), jonka tavoitteena on mahdollistaa vertaileva mainonta kuluttajien tiedottamisen parantamiseksi.
  3. Etämyynti, joka 10 artiklan 1 kohdassa kieltää ei-toivotun mainonnan faksilla ja jolla on merkitystä rajatylittävän, Euroopan laajuisen mainonnan kannalta. Eurooppalaiset tietosuoja -asetukset ovat tärkeä asetus, koska Internet mahdollistaa läheisemmän suhteen tuottajan ja kuluttajan välillä, joten mainostajalla on oltava paljon kuluttajaa koskevia henkilötietoja saatavilla voidakseen kehittää tehokkaasti räätälöidyn mainostrategian. kuluttaja.
  4. Verkkokauppa , joka on myös tärkeä mainonnan kannalta. Tämä koskee lähinnä kahta näkökohtaa, nimittäin avoimuus- ja tiedottamisvelvollisuutta, direktiivin 6 artiklaa ja ei -toivottua mainontaa (roskapostia), direktiivin 7 artiklaa.

Säännöt Saksassa

Ei ole olemassa yhtä kaikille sopivaa, kattavaa sääntöjoukkoa, joka säätelee tiettyjen väestöryhmien mainostamista ja tiettyjen tavaroiden mainostamista, mainonnan laajuutta ja mainostustapaa. Mainontaa radiossa sekä televisio- ja mediapalveluissa säätelevät Saksassa pääasiassa laki sopimattomasta kilpailusta (UWG), valtioiden välinen yleisradiosopimus ja telemedialaki . Kuluttajansuojalla , nuorisosuojelulla ja rakennuslailla on välillinen sääntelyvaikutus . Muuten on olemassa erilaisia vapaaehtoisia itsesitoumuksia (itsehillintä).

Laki epäreilua kilpailua vastaan

Laki epäreilulta kilpailulta (UWG) on Saksassa, tärkein oikeusperusta vastaan vilpillistä kilpailua . Lain tarkoituksena on mahdollistaa vääristymätön kilpailu ja suojella kilpailijoita, kuluttajia ja muita markkinaosapuolia epäreilulta liiketoiminnalta. Sitä kattavasti muutettiin vuonna 2004 ja myöntää kieltotuomio, korvaus , poisto, voitto kuorimalla ja tiedon väitteet yhteydessä liiketoimet ( § 1 UWG).

Näin ollen yrittäjien liikesuhteet kuluttajia kohtaan ovat epäoikeudenmukaisia, jos ne eivät vastaa yrittäjään sovellettavaa ammatillista huolenpitoa ja soveltuvat merkittävästi heikentämään kuluttajan kykyä tehdä tietoon perustuvia päätöksiä ja saada hänet tekemään päätöksen, joka muuten ei olisi tavannut. Tätä tarkoitusta varten mm. luetellut:

Seuraavat ovat täysin kiellettyjä:

UWG ei tarjoa laillisia oikeuksia kuluttajille , vaan vain kilpailijoille ja eturyhmille (mukaan lukien kuluttajajärjestöt ).

UWG : n 6 §: ssä säännelty vertaileva mainonta koskee yhden tai useamman kilpailijan suorituskyvyn vertaamista omaan tarjoukseen. Vastaanottajan huomio lisääntyy siirtämällä ensisijainen viesti kilpailukykyisellä luokituksella. In Saksassa , vertaileva mainonta on sallittua vuodesta 14 heinäkuu 2000 perustuu EU: n direktiiviin sovellettava tiettyjä vaatimuksia ja säännelty vuonna 6 § UWG. Esimerkiksi lausuntojen on myös oltava objektiivisesti todennettavissa ja vastattava totuutta. Lisäksi (vertaileva) mainonta ei saa olla harhaanjohtavaa ( osa 5 UWG) eikä "halventaa" tai "halventaa" kilpailijoita ( osa 2 nro 7 UWG).

Lasten ja nuorten hakemus

Lapset ja nuoret ovat kiinnostavia taloudelle toisaalta ostovoimansa vuoksi ja toisaalta siksi, että he vaikuttavat vanhempiensa ostokäyttäytymiseen , joka tunnetaan myös nimellä Pester Power markkinoinnissa . Lapset luovat brändi -odotuksia, olivatpa ne sitten positiivisia, negatiivisia tai neutraaleja, ja he ovat jo tottuneet siihen, että heitä kohdellaan kuluttajina . Mainostajan pitkäaikainen hyöty on lapsen uskollisuudessa, joka muuttuu brändi-uskollisuudeksi, kun hän kasvaa.

Se, että heihin on helpompi vaikuttaa, tekee lapsista ja nuorista erityisen halutun kohderyhmän mainosalalla. Vuonna 2001 lastenohjelmat edustivat yli 20% Yhdysvaltain televisiokatselusta . Lasten tuotteiden maailmanlaajuiset markkinat vuonna 2002 olivat noin 132 miljardia dollaria. Kanadan tilastojen mukaan keskimääräinen lapsi näkee 350 000 televisiomainosta ennen kuin he lopettavat lukion .

Yhdysvaltojen tupakka- ja terveyskomitean mukaan keskeiset mainosviestit hyödyntävät nuorten itsenäistymistä. Esimerkiksi savukkeita käytetään muotikomponenttina ja houkuttelevat nuoria naisia. Muita vaikutteita nuoriin ovat urheilusankarien yhdistäminen tupakointiin urheilun sponsoroinnin avulla , televisiossa tunnettujen henkilöiden tupakointi ja savukemainonta. Tutkimusten mukaan nuoret ovat tietoisia eniten mainostetuista savukemerkeistä.

Lapset ja nuoret ovat myös tuotesijoittelujen kohderyhmä. McChesney antaa esimerkin, jossa sarjakuva Foodfight näyttää tuhansia tuotteita ja hahmoja tunnetuilta brändeiltä supermarketista. Mainonnan brändeistä ja hahmoista tulee sankareita lastenkirjoissa, ja monissa näistä kirjoista on välipaloja päärooleissa. Mainosalaa painostavat yhä enemmän elintarvikemainonnan ja useiden sosiaalisten ongelmien, erityisesti lisääntyvien lihavuusongelmien, havaitut yhteydet.

Lelujen, makeisten , jäätelön, aamiaisruoan ja urheiluvälineiden valmistajat suuntaavat mainoksensa ensisijaisesti lapsille ja nuorille. Mutta aikuisille tarkoitettujen tuotteiden mainonta on suunnattu myös nuorille kuluttajille ja suosii mediaa mainosvälineenä, jolla nuoremmat tavoitetaan.

Kriitikot vastustavat sitä, että lapset ja nuoret edustavat mainonnan kohderyhmää ollenkaan ja että nuoret vähenevät yhä enemmän kuluttajien rooliin. He pitävät lasten ja nuorten markkinoita " mainoksen hiipumisen pioneereina ", koska mainonnan vastustuskyky on heikoin siellä. ”Lapset ovat mainonnan vaativimpia tarkkailijoita. He voivat laulaa mainoslauluja ja tunnistaa logoja ja heillä on vahva emotionaalinen side tuotteisiin. He eivät kuitenkaan ymmärrä, miten mainonta toimii. Joukkotiedotusvälineet eivät ainoastaan ​​myy tuotteita, vaan myös ideoita siitä, keitä meidän tulisi kunnioittaa ja mitä meidän pitäisi arvostaa. "

Lainsäätäjät olettavat, että lapset ja nuoret ovat alttiimpia vaikutuksille ja vastaavat suojelun tarpeet . Mitä tulee alaikäisten suojeluun Saksassa, mainontaa rajoittaa valtiosopimus nuorten median suojelusta . Antamalla asetuksen direktiivissä 89 /552 / ETY (televisiodirektiivi) sitä sovelletaan kaikkiin telemediatarjouksiin (telepalvelut ja mediapalvelut) ja kaikkiin lähetyksiin, joita mainonta "ei saa vahingoittaa lapsia ja nuoria fyysisesti tai henkisesti", ei:

  1. sisältää suoria vetoomuksia ostaa lapsia tai nuoria, jotka hyödyntävät kokemattomuuttaan ja uskottavuuttaan,
  2. Pyydä lapsia ja nuoria välittömästi suostuttelemaan vanhempansa tai kolmannet osapuolet ostamaan mainostetut tavarat tai palvelut,
  3. hyödyntää lasten tai nuorten erityistä luottamusta vanhempiin, opettajiin ja muihin ihmisiin, joihin he luottavat, tai
  4. Näytä lapset tai alaikäiset vaarallisissa tilanteissa ilman oikeutettua syytä.

Alkoholijuomien mainontaa ei saa kohdistaa lapsiin tai nuoriin, eikä se saa kohdistua erityisesti lapsiin ja nuoriin tai kuvata heitä alkoholin käytön aikana . Sama koskee telemedian tupakkamainontaa .

Muu ohjelmaa koskeva sisältö, joka kiinnostaa lapsia tai nuoria, on erotettava mainonnasta. Ohjelmassa, joka on muuten suunnattu lapsille tai nuorille, ei saa levittää mainontaa, "[...] jonka sisältö soveltuu heikentämään lasten tai nuorten kehittymistä itsenäiseksi ja sosiaalisesti vastuulliseksi persoonallisuudeksi". . Mainonta, joka on suunnattu lapsille tai nuorille tai jossa lapsia tai nuoria käytetään näyttelijöinä, voi "[...] vahingoittaa lasten tai nuorten etuja tai hyödyntää heidän kokemattomuuttaan".

Huumausainevaltuutetun Sabine Bätzingin (SPD) tilaaman tutkimuksen mukaan mainosalan itsesääntely Saksassa ei toimi, koska esimerkiksi alkoholimainonnan määrä ja sisältö ja kohdennettu markkinointi, joilla pyritään vaikuttamaan nuoriin, ovat ei valvota tai estetä. Tässä tutkimuksessa vahvistettiin lukuisia valituksia talouden riittämättömästä itsesääntelystä, ja huumevaltuutettu vaati itsesääntelyn uudistamista Saksassa. Toisessa Darmstadtin ammattikorkeakoulun tutkimuksessa todettiin, että 945 mainoksesta 543 rikkoi Saksan mainosneuvoston tai UWG: n mainossääntöjä.

Muissa maissa lailliset rajoitukset lapsille kohdistetulle mainonnalle jatkuvat. Vuonna 1980 mainonta alle 13 -vuotiaille lapsille kiellettiin Kanadan Québecin maakunnassa . "Leluyrityksen oikeusjutun jälkeen tuomioistuin vahvisti Quebecin kuluttajansuojalain Kanadan perustuslain noudattamisen."

Vuonna Ruotsissa , säädettiin laki vuonna 1991 kieltämällä radio- ja tv-mainontaa lapsille suunnattu alle kaksitoista. Kaikenlainen mainonta on kielletty lastenohjelman aikana. Tämä koskee myös Tanskaa , Itävaltaa ja flaamilaista Belgiaa . Vuonna Kreikassa , mainontaa lasten tuotteet on kielletty 7 aamupäivällä kaksikymmentäkaksi ja Norjassa , mainonta lapsille jopa kaksitoista vuotta on yleensä kielletty. Yhdysvalloissa mainontakielto epäonnistui, koska yritykset vetoivat sananvapauteen. Myös Espanjassa mainonnan kieltämisen uskotaan olevan epädemokraattista.

Tupakan mainonta

Alkoholimainonta

Tämän rajoituksen hyödyllisyys on kiistanalainen. Edellä mainitun liittovaltion huumevaltuutetun puolesta tehdyn tutkimuksen mukaan alkoholimainonta "vaikuttaa merkittävästi siihen, että nuoret alkavat juoda aikaisin ... Tämän mukaan nuoret juovat aikaisemmin ja sitä enemmän alkoholimainontaa he ovat nähneet. Tutkimuksen mukaan mainosalan itsesääntely ei toimi. Alkoholimainonnan määrää ja sisältöä ei tarkisteta ... "

Heinäkuussa 2009 liittovaltioiden terveysministerien konferenssi (GMK) hyväksyi yksimielisesti ehdotuksen, jonka mukaan alkoholijuomien valmistajien tulisi vapaaehtoisesti pidättäytyä kuvamainonnasta. Edellytyksenä on, että vain tuotemainontaa saa harjoittaa. Saksan mainosneuvoston olisi myös pyrittävä täydentämään alkoholimainontaa koskevia sääntöjään.

Rakennuslaki, säännöt ja muistisuojelu

Mainontajärjestelmiin sovelletaan rakennuslakia, koska ne edustavat havaittavia rakenteita, jotka vaikuttavat julkisen tilan muotoon. Jokaista visuaalisesti havaittavaa paikkaa voidaan käyttää mainosvälineenä. Kaikkia asutusmuotoja mutta myös luonnon esittelemiä alueita voidaan käyttää tiedotusvälineinä mainostarkoituksiin. Useimmissa kaupungeissa mainosjulisteet ja -järjestelmät ovat kaupunkikuvan ratkaisevia, elleivät ratkaisevia tekijöitä. Mainostilojen määrä ja ennen kaikkea koko kasvaa edelleen. ”Mainostamista julkisilla paikoilla ei voida enää välttää.” Perinteiset julisteet ja turvakodit ovat siirtyneet näkyvämpiin menetelmiin, esim. B. käärityt ajoneuvot, rakennusten kokonaiset sivut, elektroniset julisteet, kioskit, taksit, julisteet, linja -autot ja muut. Digitaalitekniikka toimii kaupunkien näyttötauluna rakennusten seinillä. Hanno Rauterberg puhuu roskaamisesta ja diktatuurista, jota ei voi paeta.

Suurin paine kohdistuu julkisiin tiloihin, jotka ovat erityisen tunnettuja ja suosittuja ja joita mainonta hyödyntää. Mainonnalla on siksi myös tärkeä rooli kaupungin imagossa ja identiteetissä (esim. Piccadilly Circus, Times Square). ”Juuri tässä ominaisuudessa huoneet yksityistetään nyt. Ne täytetään näyttötauluilla ja silmiinpistävillä järjestelmillä, ne muutetaan mainontavälineiksi. "

Erityisesti rakennusjuristit, arkkitehdit ja kaupunkisuunnittelijat puhuvat kaupunkikuvan heikentymisestä, ellei kaupunkien vääristymisestä mainonnan avulla, jolloin historialliset rakenteet otetaan harvoin huomioon. Saksan rakennus- ja rakennuslaissa lainsäätäjä käsittelee tätä asiaa. Julkisina hyödykkeinä kaupunki- ja luonnontilat ovat "esteettisen ympäristönsuojelun" kohteena suunnitteluoikeudessa , muistomerkkien suojelussa , maisemansuojelussa ja luonnonsuojelussa ; Rakennejärjestelmänä (kiinteä laitos) mainosjärjestelmille myönnetään rakennusluvat , niihin sovelletaan rakennusmääräyksiä ja valtion rakennusmääräyksiä ; perustaminen, muuttaminen edellyttää yleensä hyväksyntää, tietyissä tapauksissa myös pelkkää mainoslehtisen korvaamista. Oikeuskäytännössä kiinteät järjestelmät määritellään mainosjärjestelmiksi,

  • jotka on valmistettu rakennusmateriaaleista,
  • jotka on kiinnitetty rakenteeseen,
  • jotka eivät ole vain tilapäisesti yhteydessä tähän järjestelmään ja
  • jonka osia kokonaisuutena pidetään yhtenä kokonaisuutena maailmankatsomuksen mukaan.

Tämä sisältää myös puomit, liput, bannerit ja esiliinat, jotka on kiinnitetty rakennukseen, ja esimerkiksi mainoskyltti yrityksen nimellä. Mainontajärjestelmiksi katsotaan myös ajoneuvot, joiden mainoslauseet ovat (pysyvästi) pysäköityinä tienvarsille mainostarkoituksiin.

Kaupunkikehityslainsäädännön kohteena ovat vain julkisen liikenteen alueelta näkyvät mainosjärjestelmät, jolloin liikennealue sisältää kaikki suurelle yleisölle avoimet alueet. Syyt hyväksynnän hylkäämiseen voivat olla: olla:

  • Rakenteen, kadun, kaupungin tai maiseman rikkominen
  • Liikenteen turvallisuuden ja sujuvuuden vaarantaminen (este tai häiriötekijä)
  • Mainosjärjestelmien liiallinen pakkaus ( häiritsevä kertyminen noin kolmesta mainontajärjestelmästä)
  • Rakennuksen asuinrakennusten heikentyminen (esim. Valo)

Valtion rakennusmääräykset sulkevat pois joitakin vähemmän merkittäviä mainoshankkeita hyväksynnän tarpeesta, koska niihin liittyy säännöllisesti vähemmän vakavia kaupunkikehitysvaikutuksia, esim. B. 65 §, 1 kohta, nro 33 ja sitä seuraavat BauO-NRW tai nro 55 ja sitä seuraavat kohdat; Liite 50 §: n 1 momenttiin nro 9 LBO-BW. Vuonna Rakennuspolitiikan lakia , mainonta järjestelmät ovat rakenteellisia tarkoitetuiksi n rakentamismääräyskokoelman ( 29 § BauGB), jos ne ovat merkityksellisiä alle maan lakia. Näin ollen niiden on oltava sopivia herättämään tarve säädökseen, joka säätelee niiden hyväksyttävyyttä. Tämä merkitys annetaan säännöllisesti, jos kaupunkikuvalla on huomattava merkitys kaupunkien kehityksen kannalta.

Vuonna mainonnan sääntöjen , suunnittelu- säännöissä tai kehittämissuunnitelmat , mainonta voidaan rajoittaa tai kokonaan sulkea vuonna tietyillä alueilla pohjalta valtion rakennusmääräykset ja suunnittelun määräyksiä voidaan myöntää mainontaan järjestelmiä. Nämä mahdollisuudet ovat erityisen tärkeitä historiallisille vanhoille kaupungeille.

Mainontajärjestelmiä hyväksyttäessä muistomerkkien suojelu perustuu puhtaasti visuaalisiin ja suunnittelustandardeihin. Järjestelmän on esimerkiksi oltava rakenteeltaan yhteensopiva rakennuksen kanssa eikä se pääsääntöisesti saa kattaa mitään osia; Valaistus voi olla enimmäkseen vain epäsuoraa ja hienovaraista.

Suunnittelulaissa valtion rakennusmääräysten mukaan tiettyjä kaupunkialueita ja ulkopuolisia alueita pidetään erityisen suojelun arvoisina mainosjärjestelmien osalta. Pienillä asutusalueilla, puhtailla ja yleisillä asuinalueilla mainonta on sallittua vain palvelupisteessä (puhtailla asuinalueilla vain merkkinä) (esim. LBO-BW § 11 (4)). Ulkoalueella mainonta kuuluu yleensä rakenteiden pystyttämistä koskevan yleisen kiellon piiriin, ja se on yleensä sallittua vain suorituspaikalla. Kuten kaikkien rakenteiden tapauksessa, myös mainontaan sovelletaan ehtoja, joiden mukaan se ei saa vääristää katua, kaupunkia tai maisemaa tai heikentää aiottua suunnittelua (esim. LBO-BW § 11 (1)).

Brasilian metropoli São Paulo otti radikaalin askeleen julkisten tilojen mainontaa vastaan ​​vuonna 2010 kieltämällä mainostaulut ja julisteet.

Säännöt Sveitsissä

Yleiset määräykset

Liittovaltion laki epäreilulta kilpailulta (UWG) sisältää perussäännökset sallituista ja kiellettyjä mainonnan ja myynnin menetelmiä Sveitsissä. Artikla 3 on keskeinen, ja siinä määritellään "epäoikeudenmukainen mainonta ja myyntimenetelmät sekä muu laiton käyttäytyminen". Lakisääntöjen lisäksi rikkomukset voidaan tarkistaa myös Sveitsin lainvastaisuuskomissiossa valituksen avulla.

Mediakohtaiset säännökset

Sveitsissä on kielletty tupakkatuotteiden, korkealaatuisten alkoholijuomien, poliittisten kysymysten (puolueet, poliitikot, äänestysasiakirjat) ja uskonnollisten asioiden (uskontunnustukset, instituutiot, ihmiset) mainonta radiossa ja televisiossa. Myös lääkkeiden ja lääketieteellisten hoitojen mainontaa on rajoitettu. Liittovaltion laki televisio- ja radiotoiminnasta (RTVG) sisältää myös säännöksiä, jotka koskevat tunnistettavuus mainontaa (art. 9), lisäys ja kesto mainontaa (art. 11), sponsorointi (art. 12) ja alaikäisten suojelua (art. 13 ).

Kotimaisen mainonnan osalta on erityisesti liittovaltion tason säännöksiä tieliikenteestä. Tieliikennelain (SVG) Art. 6 mahdollistaa mainonnan (jäljempänä ”mainonnan” laissa) tien ympäristöön vain, jos se ei heikennä liikenneturvallisuutta; yksityiskohdat on säännelty signalointiasetuksen (SSV) artikloissa 95-100. Lisäksi määräys asetetut tekniset vaatimukset Road Vehicles (VTS), Art. 70, sisältää säännöksiä mainonta ajoneuvoissa. Kansallisten teiden alueella mainonta on yleensä kielletty kansallisten teiden liittovaltion lain (NSG) mukaan .

Tuotekohtaiset määräykset

Sveitsissä tiettyihin tuotteisiin ja palveluihin sovelletaan erityisiä mainosmääräyksiä. Määräys on mainonta lääkeviraston (AWV) säätelee mainonta asiantuntijoiden kesken (lääkärit, farmaseutit, kemistit, Art. 3 - Art. 13) ja yleisön keskuudessa (art. 14 - Art. 22). Kasinolain (SBG) 33 §: ssä on uhkapelien mainontaa koskevia säännöksiä .

Yleinen mainontakielto radiossa ja televisiossa koskee tupakkatuotteita (ks. Edellä) sekä rajoituksia alaikäisten suojelemiseksi (ks. Jäljempänä). Uudella tupakkatuotelailla liittovaltion neuvosto haluaa säännellä savukkeiden ja muiden tupakkatuotteiden mainontaa ja sponsorointia tiukemmin tulevaisuudessa. Kuitenkin sekä valtioiden neuvosto että kansallinen neuvosto hylkäsivät lakiehdotuksen.

Alkoholijuomien mainonnassa alkoholipitoisuus on ratkaiseva: Vaikka oluen ja viinin mainonnalla on rajoituksia vain nuorisosuojelun alalla (katso alla), korkealaatuisten juomien mainontaa säännellään tiukasti. Esimerkiksi viinaa ei yleensä saa mainostaa radiossa ja televisiossa, julkisissa rakennuksissa tai liikennevälineissä tai niissä tai urheilukenttien ja urheilutapahtumien alueella. Lisäksi myynninedistämistoimet, kuten hintavertailut, ilmaiset lahjat ja alennukset sekä kilpailut ovat kiellettyjä. Lisäksi korkealaatuisten juomien mainonta voi näyttää vain itse tuotteen (eli ei esimerkiksi ihmisiä tai maisemia).

Kohderyhmäkohtaiset säännökset

Ruoka ja käyttöesineitä Ordinance (LGV) kielletään Art. 11 Alkoholijuomien, joka on erityisesti nuorille suunnattu alle 18-vuotiaille. Tämä sisältää muun muassa Alkoholimainonta paikoissa ja tapahtumissa, joihin pääasiassa osallistuu nuoria, sekä pääosin nuorille suunnatuissa julkaisuissa. Vastaava mainontakielto koskee myös tupakkatuotteita; Tämä on 18 artiklassa säädetty tupakkatuotteita ja tupakkatuotteita sisältäviä tupakkatuotteita koskeva asetus (TabV) .

Mainonnan verotus

Julkiset eturyhmät ehdottavat, että ”mainonnan käyttämä henkisen tilan käyttö olisi verotettava, koska mainonta käyttää tällä hetkellä ilmaista tilaa ilman korvausta siitä kärsiville yhteiskunnan jäsenille. Tällainen vero toimisi kannustavana veroina vähentämällä sitä, mitä pidetään yhä enemmän julkisena haittana. Pyrkimykset tähän suuntaan kiihtyvät. Yhdysvaltain Arkansasin ja Mainen osavaltiot harkitsevat asianmukaisten laskujen käyttöönottoa. Florida otti tällaisen veron käyttöön vuonna 1987, mutta sen oli peruutettava se kuuden kuukauden kuluttua kansallisten taloudellisten etujen painostuksesta. Kongressien peruuttaminen aiheutti merkittäviä tappioita matkailualalla ja peruutetut mainokset johtivat 12 miljoonan dollarin menetykseen pelkästään lähetyksistä ”.

Esimerkiksi Yhdysvalloissa mainonta on verovähennyskelpoista ja vähennyksen rajoittamista koskevat ehdotukset kohtaavat kiihkeän liike -elämän vastustuksen, puhumattakaan ehdotuksista erityisveroksi. Muissa maissa mainontaa verotetaan ainakin palveluna, ja joissakin maissa on jopa erityinen mainosvero, vaikkakin hyvin alhaisella tasolla. Monissa tapauksissa verotus liittyy nimenomaan mainosvälineisiin, esim. B. Itävallassa, Italiassa, Kreikassa, Alankomaissa, Turkissa tai Virossa. Euroopan maat, joissa on mainosveroa tai vastaavia maksuja, ovat:

  • Belgia: Mainonta tai julistevero (taxe d'affichage tai aanplakkingstaks) julkisilla mainostauluilla julisteiden paperin koon ja tyypin sekä neonmainonnan mukaan;
  • Ranska: televisiomainontavero (taxe sur la publicité télévisée) kiinteinä määrinä mainoksen yksikköhinnasta riippuen;
  • Italia: Kunnallisvero akustisesta tai visuaalisesta mainonnasta kunnassa (imposta comunale sulla pubblicità) ja kunnallinen vero kyltteistä, julisteista, kyltistä ja muusta mainonnasta (diritti sulle pubbliche affissioni), jonka tariffit ovat kunnat ;
  • Alankomaat: mainosverot (reclamebelastingen), joilla on erilaiset tullit tietyille mainontatoimenpiteille (lukuun ottamatta sanoma- ja aikakauslehtimainoksia), jotka kunnat voivat periä mainontatoimenpiteiden (julisteet, valaistut kyltit jne.) Mukaan;
  • Itävalta: Kuntien ilmoitusmaksut kirjallisista ilmoituksista, kuvista tai valotehosteista julkisilla paikoilla tai julkisesti saatavilla olevissa huoneissa erilaisilla hinnoilla palkkion, alueen tai mainostoimenpiteiden keston mukaan sekä maksullisista mainosmaksuista mainosten sisällyttäminen painotuotteisiin yleensä 10 prosenttia palkasta;
  • Ruotsi: mainosvero (“reklamskatt”) mainoksista ja muusta mainonnasta (julisteet, elokuvat, televisio, mainonta messuilla ja näyttelyissä, mainosmateriaali) 4% päivittäisistä sanomalehdistä ja 11% kaikissa muissa tapauksissa; Painotuotteiden osalta tuotantokustannukset ovat arviointiperuste, muuten ne perustuvat korvaukseen;
  • Espanja: Kunnat voivat veloittaa alueensa mainontatoimenpiteistä suhteellisen vähäisiä veroja ja erilaisia ​​maksuja.

Yhdysvaltalainen kirjailija ja globalisaatiokriitikko David Korten suosittelee 50 prosentin mainosveroa kirjassaan Kun yritykset hallitsevat maailmaa. Tällä hän haluaa vastustaa "aktiivisen propagandakoneen hyökkäystä, jota hallitsevat maailman suurimmat yritykset" ja joka "jatkuvasti miellyttää meitä siitä, että kulutus on tie kohti elämäniloa, julkisten markkinoille pääsyn rajoitusten syy on kärsimyksistämme ja taloudellisista kärsimyksistämme Globalisaatio on historiallinen väistämättömyys ja siunaus ihmiskunnalle. "

Mainonta ja tiede

Mainonta on tieteellisten näkökohtien aihe; Mainontateollisuutta tutkitaan ja siinä hyödynnetään muiden tieteiden tuloksia. Yhteydessä mainoskampanjan, mainostaja pyrkii tietää ja kuvata kohderyhmä mahdollisimman tarkasti keinoin markkinatutkimusta jotta voidakseen suunnitella ja toteuttaa kampanja tarkasti ja mainostaa mahdollisimman tehokkaasti. Monet tieteet liittyvät joko suoraan mainontaan ja markkinointiin tai niitä käytetään tutkimaan ja parantamaan mainonnan vaikutuksia. Kohderyhmistä, psykologeista ja kulttuuriantropologeista tuli osa markkinatutkimusta. Yliopistojen, tuella liiketoimintaa ja yhteistyötä eri tieteenalojen, lähinnä psykologia , antropologia , sosiologia , neurologia ja muut käyttäytymistieteet , on jatkuvaa tutkimusta enemmän puhdistetut, kehittyneempiä ja hienovaraisempaa menetelmiä on ehdotus .

Eri tieteet käsittelevät, joskus kriittisesti, mainontaa tai niitä käytetään mainostarkoituksiin:

  • Psykologia : Nykyaikainen mainonta perustuu psykologisiin teorioihin nyt paljon siitä, miten aiheet luovat, jolloin psykologian tieteestä tuli mainonnan ja markkinoinnin perusta ( myyntipsykologia , mainospsykologia , markkinapsykologia ). Mainonnassa painopiste siirtyi tosiasiallisten tietojen esittämisestä tavaroiden symbolisten yhdistysten esittämiseen niin kutsutun aktivoinnin vuoksi , koska myydyn tuotteen materiaalisia ominaisuuksia ja etuja ei enää pidetä riittävinä. Kriitikot arvostelevat, että tämän aktivoinnin avulla jopa "kaikkein banaaleimmat päivittäiset tarpeet täyttyvät tavarat ovat täynnä symbolisia ominaisuuksia ja kulttuurisia merkityksiä mainonnan taikuusjärjestelmän kautta ." Tällä tavalla ja muuttamalla mainonnan kontekstia, lähes kaikki merkitykset annetaan esineille ja samoille asioille annetaan eri tarkoitukset eri yksilöille ja ryhmille, ja ne tarjoavat lopulta massatuotantona yksilöllisyysideoita.

Mainonnan tärkein osa ei siis yleensä ole tieto, joka syrjäytetään yhä enemmän tai jopa jätetään kokonaan pois, vaan ehdotus. Tämä ohittaa tietoisen havaintotason mahdollisimman pitkälle ja puhuu suoraan tiedostamattomaan. Hans -Georg Häusel, PoS Consulting Nymphenburgin toimitusjohtaja ja psykologian tohtori, aloittaa aivotutkimuksen tietämyksestä, jonka mukaan ihmiset tekevät yli 70% päätöksistään ei rationaalisesti, vaan - tunteiden perusteella - tiedostamatta.

Siksi mainonnassa hyödynnetään sitä, mikä on enemmän tai vähemmän unessa ihmisten tajuttomuudessa :

"Kaikista ihmisten tarpeista, ihmissuhteista ja peloista - ihmisen psyyken syvimmistä kuiluista - tulee puhtaita keinoja laajentaa tavaroiden maailmankaikkeutta nykyaikaisen markkinoinnin paineessa."

Mainonnassa käytetään mm henkilöiden tai sympatioiden roolimalli ja käyttää kohdennetusti huumoria ja yhdistelmiä väreihin, sävyihin, tiettyihin nimiin ja termeihin. Yhteenvetona, nämä ovat itsetunnon tekijöitä.

”Ihanteellinen tapa asioihin ja merkkeihin subjektiiviseen kokemukseen on lupaus, että niiden kulutus tekee ihmisestä vastustamattoman. On sanomattakin selvää, että yhteiskunnassa, jossa tulot tulevat etusijalle, kulutus vetää itsetuntoaan. ”Tämä tarkoittaa sitä, että kulutuksesta tulee” työskenteleminen ihmisen houkuttelevuuden eteen ”, mitä mainonta tekee subjektiiviselta puolelta kuvittelemattomilta laajoilta aloilta. toiminta avautui. Mainonnasta tulee elämänneuvonta houkuttelevuuden kannalta. "Sosiaalipsykologi Christopher Lasch kuvailee narsismin kulttuuriksi henkilökohtaisen houkuttelevuuden kulttia."

Koska kuluttajakäyttäytyminen pääasiassa teollisen talouden ja kulutuksen rajapinnalla, eli vähittäiskaupassa , mainonnan psykologia voi vaikuttaa ja mitattavissa, se koskee pääasiassa perinteistä kaupankäynnin aikuisten kurinalaisuutta kaupanpsykologiassa .

Vastaavat huomiota strategioita selvittävät mainonta psykologian yhteydessä myynnin psykologiaa .

Mainonta ja markkinointi ovat pitkään käyttäneet psykologista tietämystä ja tutkimusmenetelmiä tuotteiden myymiseen. Kriitikkojen mielestä nämä käytännöt ovat kuitenkin saavuttaneet epidemian mittasuhteet, ja "psykologisen killan osallistuessa ... Tuloksena on jatkuva mainonta- ja markkinointipommitus, joka on epäilemättä suurin yksittäinen psykologinen projekti koskaan." "Suurin yhteinen yritys psykologisessa manipuloinnissa koko ihmiskunnan historiassa. " Korkealaatuisesta psykologisesta näkökulmasta johtuen arkkitehtuuriteoreetikko Georg Franck puhuu mentaalisesta kapitalismista mainonnan yhteydessä . "Mentalisella" hän käyttää termiä, jota käyttävät pääasiassa mainosryhmien kaltaiset ryhmät , jotka ovat myös sitoutuneet suojelemaan henkistä ympäristöön . Franck yhdistää "huomion talouden" Christopher Laschin kulttuurisesti pessimistiseen "narsismin kulttuuriin".

  • Neurologia ja aivotutkimus : Neurologia ja aivotutkimus liittyvät läheisesti psykologiaan, ja niitä käytetään mainonnan tehokkuuden tutkimiseen ja parantamiseen. B. koko joukon aivotutkijoiden osallistumista kahdestoista World Marketing Congress 2005 -tapahtumaan Münsterissä 2005. Seuraavana aikana Bonnin, Münchenin, Ulmin ja Magdeburgin yliopistojen neurologit työskentelivät yhdessä taloustieteilijöiden kanssa, ja niitä tukivat suuret yritykset, kuten DaimlerChrysler, Deutsche Post tai suurin saksalainen mainostoimisto BBDO Germany ja muut kansainväliset tutkimusryhmät, erityisesti Yhdysvalloissa.

Aivotutkimus tarjoaa lähestymistapoja mainonnan suunnitteluun mahdollisimman suuren huomion (katso alla) ja vaikutusvallan saavuttamiseksi. Se käsittelee kuluttajien käyttäytymistä - miten, miksi ja milloin potentiaalinen asiakas voidaan tavoittaa. Neuromarkkinointi on kiistanalainen uusi markkinointialue ja mainostutkimuksen tuote . Vuonna 2007 Haufe -Verlag julkaisi kirjan ”Neuromarkkinointi - löydöksiä aivotutkimuksesta tuotemerkin hallintaan, mainontaan ja myyntiin”, joka sisälsi luvun ”Neuromarkkinointi myyntipisteessä: neuroneilla miljoonille”.

Neuromarkkinointi käyttää lääketieteellisiä tekniikoita, kuten toiminnallista magneettikuvausta (fMRI), ei parantamiseen vaan myymiseen (kuten yhdysvaltalainen mediakriitikko, professori Robert W. McChesney huomauttaa kriittisesti). Toiminnallinen kuvauksissa tunnistaa alueet aivoissa , jotka ovat mukana muisti, joka helpottaa tunteet (mukaan lukien hippokampus tapauksessa positiivisia tunteita ja nielurisojen ytimen tapauksessa negatiivisia tunteita ).

Oppimispsykologinen empiirisesti vahvisti, että teema (a tuotenimi ) enemmän osaksi muistiin painatuksia, kun käytettäessä emotionaalinen (tietääkseni) aiheuttaa yhteydessä on oppinut. Tällaiset emotionaaliset jännitykset voivat mm. B. aiheuttanut seksuaalinen vihjailu tai pelko , inho tai viha .

Sosiologiset havainnot auttavat mukauttamaan mainonnan hyvin erityisiin väestöryhmiin ja mielialaan.

  • Business Administration pitää tärkeänä ennen kaikkea vaikeudet mainonnan kustannuslaskennan ja mainonnan valvontaa . Se erottaa "mainonnan" "mainosvaikutuksesta" esimerkiksi tuotesuunnittelussa ja myyntistrategioissa yleensä ( Erich Gutenberg ). Tässä on myös Marketing Science -luokitus - se vastaa myynnin optimoinnista. Vähittäiskauppa käsittelee lukuisia Arteigenheiten mainosmateriaali, erityisesti mainonta paikallaan vähittäiskaupan (esim. Kuten käsitellään kaikkia aisteja, henkilökohtainen myynti lähestymistapa, lyhin aikavälin ylennyksiä ja reaktioita, mainonta pakollisia hinnoittelu, erityinen tiedotusmateriaali, mikä minimoi jätteen, taloudellinen Werbeerfolgskontrolle, vuorovaikutus, yrityskuva -mainonta, horisontaalinen ja / tai vertikaalinen mainontayhteistyö).

Liiketoiminnan kannalta mainonta on viestintäpolitiikan väline , osa markkinointimallia . Täällä se on sponsoroinnin ja myynninedistämisen (myynninedistämisen), suhdetoiminnan (tunnetaan myös PR : nä PR : n), tapahtumamarkkinoinnin , messujen ja näyttelyiden, henkilökohtaisen viestinnän ja suoramarkkinoinnin rinnalla . Monimuotoisen vuorovaikutuksen lisäksi itse markkinointitoimintojen toimintoihin on mainittava erityisesti yhteys sijoittajien ja rahoittajien uskottavaan osoittamiseen yritysrahoituksen ( talousviestintä ), oman työntekijän ( henkilöstömarkkinointi ) tai toimittajat ( hankinnat markkinointi ). Tämä monimutkaisuus luonnehtii erityisesti (sisämaan) tukku- ja vähittäiskauppiaiden mainontaa . Mainoksesi sisältää usein myös kilpailijoita (esim. Osuuskuntamainonta yhdistyksissä, yhteisömainonta, naapurimainonta ).

  • Opin laitos käsittelee lähinnä taustalla ja muotoja propagandan ja levottomuus . Esseessään "Mainonta maailmanlopun reunalla" Massachusetts Amherstin yliopiston viestintäprofessori Sut Jhally kuvailee 1900 -luvun mainontaa "ihmiskunnan tehokkaimmaksi ja kestävimmäksi propagandajärjestelmäksi" ... "sen kumulatiivinen kulttuurinen kulttuuri" vaikutukset, jos niitä ei nopeasti kesytetä, ovat vastuussa maailman tuhoamisesta sellaisena kuin me sen tunnemme ”.
  • Economics pitää mainonta talouden alalla.
  • Viestintä tiede on kiistanalainen asemaansa suhteessa mainontaan ja näkee itsensä enemmänkin suostuttelua tai ensisijaisesti mainonnan tutkimus. Se on välttämätöntä mainonnan upottamiseksi joukkotiedotusvälineen toimitukselliseen osaan (katso myös PR = PR = PR).

Mainonnan kritiikki

Katso myös

kirjallisuus

  • Lars Clausen : Kaupallisen mainonnan sosiologian elementtejä. Kustantaja Länsi -Saksassa, Opladen 1964.
  • Georg Felser: Mainonta ja kuluttajapsykologia. Neljäs, laajennettu ja täysin tarkistettu painos. Springer, Berliini et ai. 2015, ISBN 3-642-37644-4 .
  • Beate Flath, Eva Klein: Mainonta ja muotoilu. Interdisciplinary Perspectives on a Culture Field, Transcript, Bielefeld 2014. ISBN 978-3-8376-2348-2 .
  • Claude C.Hopkins : Elämäni mainonnassa ja tieteellinen mainonta. Reprint, Lincolnwood, Ill./USA 1966.
  • Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch : Mainonnan strategia ja tekniikka. Kohlhammer Verlag, Stuttgart 2004, ISBN 978-3-17-018491-6 .
  • Ulrich Lachmann: Mainonnan käsitys ja suunnittelu. 3. Painos. Gruner ja Jahr, Hampuri 2004, ISBN 978-3-570-19378-5 .
  • Jackson Lears: Fables of Abundance: A Cultural History of Advertising Amerikassa. Peruskirjat, 1995, ISBN 0-465-09075-3 .
  • Axel Mattenklott, Alexander Schimansky (toim.): Mainonta. Tulevaisuuden strategioita ja konsepteja . Vahlen, München 2002, ISBN 3-8006-2782-5 .
  • David Ogilvy : Ogilvy mainonnasta. Econ, Düsseldorf 1984, ISBN 978-3-430-17272-1 .
  • Dirk Reinhardt: Mainonnasta markkinointiin. Münster 1993, ISBN 978-3-05-002281-9 .
  • Siegfried J. Schmidt (toim.): Käsikirjamainonta. Lit, Münster 2004, ISBN 3-8258-7540-7 .
  • Günter Schweiger , Gertraud Schrattenecker: Mainonta. Esittely. 8., tarkistettu ja laajennettu painos, UVK Verlagsgesellschaft mbH / UTB, München 2012, ISBN 978-3-8252-3845-2 .
  • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis: Mainonta media- ja tietoyhteiskunnassa: johdanto kommunikaatiotutkimuksiin. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden 2005, ISBN 978-3-531-13893-0 .
  • Hans Lorenz Stoltenberg : Mainontapohja. Verl. Wirtschaft und Werbung, Essen 1950.

nettilinkit

Commons : Mainonta  - kokoelma kuvia, videoita ja äänitiedostoja
Wikisanakirja: Mainonta  - selitykset merkityksille, sanojen alkuperä, synonyymit, käännökset
Wikiquote: Mainonta  - Lainaukset
 Wikinews: Luokka: Mainonta  - uutisissa

Yksilöllisiä todisteita

  1. ↑ Alexander Unverzagt, Claudia Gips: Käsikirja PR -laki . 2. painos. Springer VS, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-17899-4 , s. 42 .
  2. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Monthly Review Press, New York, 1. toukokuuta 2008, ISBN 978-1-58367-161-0 , s.265
  3. ↑ Oxford Journals: Ray Hudson: Kulttuuripoliittinen talous kohtaa globaalit tuotantoverkostot: tuottava kokous? Julkaisussa: Journal of Economic Geography. Osa 8, numero 3, s.421-440.
  4. ↑ Bettina Gaus: Kolumnivoima: rasisti, tekopyhä, Palmer. Päivälehti, 26. huhtikuuta 2019, luettu 27. huhtikuuta 2019 .
  5. ^ H. Meffert et ai.: Markkinointi. 10. painos. Business -kustantamo Dr. Th.Gabler / GWV Fachverlag, Wiesbaden 2008, s.649.
  6. ↑ Mitä ovat mainontajärjestelmät?
  7. ↑ Waltraud Sennebogen: Juutalaisesta mainonnasta saksalaiseen mainontaan. Kieliasetus kansallissosialistisessa kaupallisessa mainonnassa, julkaisussa: Dies. / Albrecht Greule (toim.), Naamiointi - Saavutus - Mainonta. Studies on Language in National Socialism, Frankfurt am Main 2004, s. 173–219.
  8. ↑ publitone.com ( Memento alkaen 22 maaliskuu 2013 vuonna Internet Archive )
  9. ^ A b Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), ISBN 978-1-58367-161-0 .
  10. ↑ a b Hanno Rauterberg: Mainonta ja yleisö: Et voi paeta meitä! Julkaisussa: zeit.de. 17. marraskuuta 2008, käytetty 8. joulukuuta 2014 .
  11. ↑ mainostajat 11.2009
  12. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 272, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  13. ↑ Richard Wiseman: Quirkologie. Tieteellinen tutkimus jokapäiväisestä elämästämme. Fischer Verlag, Frankfurt am Main, 2008, ISBN 978-3-596-17483-6 , s.
  14. ^ Johan C. Karremans, Wolfgang Stroebe, Jasper Claus: Beyond Vicary's fantasies: The Subliminal primeing and brändivalinnan vaikutus . Julkaisussa: Journal of Experimental Social Psychology . nauha 42 , ei. 6 , lokakuu 2006, s. 792-798 , doi : 10.1016 / j.jesp.2005.12.002 .
  15. ↑ Christina Bermeitinger, Ruben Goelz, Nadine Johr, Manfred Neumann, Ullrich KH Ecker, Robert Doerr: Piilotetut vakuuttajat murtautuvat väsyneisiin aivoihin . Julkaisussa: Journal of Experimental Social Psychology . nauha 45 , ei. 2 , tammikuu 2009, s. 320–326 , doi : 10.1016 / j.jesp.2008.10.001 .
  16. ↑ Ulrike Wünneberg: Shocking Advertising - Violation of Section 1 UWG?, Julkaisussa : Europäische Hochschulschriften, Series 2: Jurisprudence, Vol. 1858, 1996 Frankfurt / Main, Berlin, Bern, New York, Paris, Wien, 1996. XL, ISBN 978 -3-631-49550-6 .
  17. ↑ FAZ, 25. tammikuuta 2006, s.23 .
  18. ↑ Arias-Bolzmann et ai. (2000)
  19. ↑ Katja Gelbrich: Innovaatio ja tunne. Cuvillier Verlag, Göttingen 2007, ISBN 3-86727-141-0 .
  20. ↑ Arias-Bolzmann et ai. 2000, s.36.
  21. ↑ Arias-Bolzmann et ai. 2000; Duncan et ai. 1984; Zhang 1996; Homer 1986.
  22. ^ Ilmoitukset Steinway & Sonsin Hampurin tehtaalta. Nro 15, 1914. Uusintapainos David Klavins ja PianoTectonics, 2012. ISBN 978-3-00-037135-6 .
  23. ^ Gabriele Siegert, Dieter Brecheis julkaisussa: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft, Verlag für Sozialwissenschaften, 2005, ISBN 3-531-13893-6 .
  24. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 256, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  25. ^ A b Giroux, Henry A., McMaster University, Hamilton, Kanada, esipuheessa: Sut Jhallyn kertymä The Spectacle of Accumulation, www.sutjhally.com
  26. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia . Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), ISBN 978-1-58367-161-0 , s.43 .
  27. ↑ inthesetimes.com: adbusters_ads_busted
  28. ↑ a b c d e Luento Philosophicum Lech 2002: ssa, publ. julkaisussa Konrad Paul Liessmann (toim.): Voiman kanavat. Valta ja vapaus media -ajalla. Philosophicum Lech Vol. 6, Zsolnay, Wien 2003, s. 36–60; painettu etukäteen Merkur nro 645, tammikuu 2003, s. 1–15.
  29. ↑ a b c d e Georg Franck: Huomion säästö. Suunnitelma. 1. painos. Carl Hanser, maaliskuu 1998, ISBN 3-446-19348-0 , ISBN 978-3-446-19348-2 .
  30. ↑ www.otrr.org
  31. ↑ www.gbruceknecht.com
  32. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia . Monthly Review Press, New York, New York (1. toukokuuta 2008), s.271 , ISBN 978-1-58367-161-0 .
  33. ↑ Koi -laatikosta . magazin.spiegel.de. Haettu 12. marraskuuta 2019.
  34. ↑ observatoire-medias.info
  35. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 235, 237, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  36. ↑ James Rorty James: Mestarimme ääni . Mainonta Ayer Co Pub, 1976, ISBN 0-405-08044-1 / 0-405-08044-1, ISBN 978-0-405-08044-9 , Mcmaster Press (30. kesäkuuta 2008), ISBN 1-4097-6973 -9 , ISBN 978-1-4097-6973-6 .
  37. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia . Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s.276, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  38. ↑ a b Jhally, Sut: Mainonta maailmanlopun reunalla
  39. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 269, 270, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  40. ↑ Jhally; Sut . Julkaisussa: Stay Free nro 16, 1999.
  41. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s.213 , ISBN 978-1-58367-161-0 .
  42. ^ A b Tupakkaa ja terveyttä käsittelevän tiedekomitean raportti, Valmistettu 20. maaliskuuta 1998 osoitteessa: www.archive.official-documents.co.uk
  43. ↑ Süddeutsche Zeitung, 13. tammikuuta 2007: omistettu linja Schumacherille.
  44. ↑ Jürgen Hüther ja Hans -Jörg Stiehler julkaisussa: Merz, media- ja koulutuslehti, numero: 2006/6: merz science - sport and media.
  45. ↑ ZenithOptimedia -lehdistötiedote 6. joulukuuta 2010 ( muisto 20. helmikuuta 2011 Internet -arkistossa ) (PDF; 52 kB).
  46. ↑ a b www.spiritus-temporis.com ( Muisto 11. tammikuuta 2012 Internet-arkistossa )
  47. ↑ Internet ylittää TV: n ensimmäistä kertaa. Julkaisussa: Spiegel Online. 15. heinäkuuta 2008, katsottu 8. joulukuuta 2014 .
  48. ^ Push -pillereiden kustannukset: uusi arvio lääkkeiden myynninedistämismenoista Yhdysvalloissa, PLoS Medicine, 3. tammikuuta 2008 DOI: 10.1371 / journal.pmed.0050001 .
  49. ↑ Enemmän rahaa mainontaan kuin tutkimukseen. Julkaisussa: welt.de. 3. tammikuuta 2008, käytetty 8. joulukuuta 2014 .
  50. ↑ Saksan mainosalan keskusliitto: mainosmyynti , katsottu 18. tammikuuta 2015
  51. ↑ a b c d e Saksan mainosalan keskusliitto: mainosmyynti , katsottu 18. tammikuuta 2015
  52. ↑ Saksan mainosalan keskusliitto: Saksan mitattavissa olevien mainosvälineiden nettomainontatulot miljoonina euroina 2010–2013 , katsottu 19. tammikuuta 2015
  53. ↑ www.duesseldorf-blog.de
  54. ↑ a b c d Saksan mainosalan keskusliitto: Saksan mitattavissa olevien mainosvälineiden nettomainontatulot miljoonina euroina 2010–2013 , katsottu 16. tammikuuta 2015
  55. ↑ a b Myyntitalous: TV-, radio-, elokuva- ja verkkopalvelut lisäävät mainostuloja , julkaistu 23. toukokuuta 2013, katsottu 16. tammikuuta 2015
  56. ↑ a b Deutsche Post: Dialog Marketing Monitor 2014 (osittaisten ja osoitteettomien mainospostien arvo, analoginen ZAW: n määritelmän kanssa postimainonnassa ), käytetty 18. tammikuuta 2015
  57. ↑ Michael Heffler / Pamela Möbus: Werbemarkt 2014 (Osa 2): Televisio on myös media, jonka liikevaihto on suurin. Julkaisussa: Media Perspektiven 6/2015, s. 266–268. Haettu 18. elokuuta 2015 .
  58. ↑ https://mw.hdm-stuttgart.de/werbung-und-marktkommunikation/
  59. ↑ HS Pforzheim, liikehallinto / markkinointiviestintä
  60. ↑ UdK Berliini, sosiaalinen ja yritysviestintä
  61. ↑ Elisabeth Raether ja Tanja Stelzer: Lasten markkinointi: Sweet Shops. Julkaisussa: zeit.de. 19. toukokuuta 2013, käytetty 8. joulukuuta 2014 .
  62. ^ A b Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 277, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  63. ↑ www.accessmylibrary.com
  64. ↑ Eicke Ulrich ja Wolfram julkaisussa: Medienkinder : Oikeasta tavasta käsitellä monimuotoisuutta, Knesebeck München, 1994, ISBN 3-926901-67-5 .
  65. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s.269, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  66. ↑ www.mediachannel.org
  67. ↑ a b Tutkimus: Alkoholimainonta houkuttelee nuoria juomaan. Julkaisussa: welt.de. 2. syyskuuta 2008, käytetty 8. joulukuuta 2014 .
  68. ↑ www.macwelt.de
  69. ↑ www.sofia-darmstadt.de
  70. ↑ Kuluttajansuojalaki, RSQ, c. P-40.1, § 248-9 (sa: § 87-91 Consumer Protection Regulations, RRQ, 1981, c. P-40.1; ja Québecin kuluttajansuojalain 248 ja 249 §: n soveltamisopas (mainonta tarkoitettu Alle 13 -vuotiaat lapset)).
  71. ↑ www.berliner-zeitung.de
  72. ^ Corinna Hawkes: Ruoan markkinointi lapsille: Global Regulatory Environment, (Geneve: Maailman terveysjärjestö, 2004) osoitteessa whqlibdoc.who.int.
  73. ↑ weinverkostungen.de
  74. ↑ www.kunststoff-kulturmagazin.de  ( sivu ei ole enää saatavilla , etsi verkkoarkistoista )@1@ 2Malli: Dead Link / www.kunststoff-kulturmagazin.de
  75. ↑ www.goest.de
  76. ↑ Nordrhein-Westfalenin OVG: n tuomio 19. toukokuuta 1981, BRS 38, nro 145.
  77. ↑ www.juraforum.de
  78. ↑ Alex Rühle: Mainoskatko. São Paulo sulkee julisteet. Süddeutsche Zeitung , 17. toukokuuta 2010, käytetty 25. huhtikuuta 2016 .
  79. ↑ Liittovaltion laki epäreilua kilpailua vastaan ​​(UWG)
  80. ↑ Liittovaltion laki radiosta ja televisiosta RTVG , 10 artikla mainontakiellot
  81. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19580266/index.html
  82. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19790235/index.html
  83. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19950165/index.html
  84. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/19600028/index.html
  85. ↑ Liittovaltion asetus lääkemainonnasta
  86. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/20000269/index.html
  87. ↑ Arkistoitu kopio ( Memento 2. tammikuuta 2017 Internet -arkistossa )
  88. ↑ Heidi Gmür: Kansallinen neuvosto lähettää liittovaltuutetun takaisin kentälle 1 , Neue Zürcher Zeitung, 8. joulukuuta 2016
  89. ↑ Alkoholimainonta Sveitsissä , SPIRITSUISSE Association
  90. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/20050153/index.html
  91. ↑ https://www.admin.ch/opc/de/classified-compilation/20021287/index.html
  92. ↑ dip21.bundestag.de
  93. ^ David Korten (1995): Kun yritykset hallitsevat maailmaa. 2. painos 2001, Berrett-Koehler, San Francisco, Kalifornia, ISBN 1-887208-04-6 .
  94. ↑ joeg.oxfordjournals.org
  95. ↑ Westermannsmonthshefte , nide 83, 1898, Fritz Stahlin artikkeli "Deutsche Plakate" : "Suurin vaikeus taiteilijalle [...] ei ole se, että hänen julisteensa herättää huomiota, vaan se, että se tulisi muistaa."
  96. ^ Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 265, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  97. ↑ a b Christopher Lasch: Narsismin aikakausi. 1. painos. Hoffmann ja Campe, Hampuri 1995.
  98. ↑ www.commercialalert.org ( Memento of 21 helmikuu 2009 vuonna Internet Archive )
  99. ^ A b Robert W. McChesney: Median poliittinen talous: kestäviä kysymyksiä, uusia ongelmia. Julkaisussa: Monthly Review Press, New York (1. toukokuuta 2008), s. 277, ISBN 978-1-58367-161-0 .
  100. ↑ Markus C.Schulte von Drach: Mainonta ja aivotutkijat - neuronit ostaisivat whiskasia. Julkaisussa: sueddeutsche.de. 19. toukokuuta 2010, käytetty 8. joulukuuta 2014 .
  101. ↑ Hans-Otto Schenk: Psykologia kaupassa. 2. painos. München / Wien 2007, s.239 ja sitä seuraavat.