Oliviero Toscani

Oliviero Toscani (2007)

Oliviero Toscani (syntynyt Helmikuu 28, 1942 in Milano ) on italialainen valokuvaaja . Hän tuli tunnetuksi kiistanalaisesta Benettonin mainoskampanjoiden suunnittelusta vuodesta 1983. Toscani lähti Benettonista vuonna 2000 järjestetyn mainoskampanjan jälkeen, jossa näytettiin muotokuvia vankiloissa olevista vankeista Yhdysvalloissa. Vuoden 2017 lopusta vuoden 2020 alkuun Toscani työskenteli jälleen Benettonin palveluksessa.

Elämä

Toscanin isä Fedele Toscani oli Corriere della Seran kuvatoimittaja ja antoi pojalleen ensimmäisen kameransa kuuden vuoden iässä. Vuodesta 1961-1965 Toscanin opiskellut valokuvausta ja grafiikka on Zürichin Taideteollisuuskeskuskoulussa . Toscani työskenteli sitten muotilehdissä, kuten Elle ja Vogue . New Yorkissa ollessaan hän tapasi Andy Warholin, josta tuli hänen roolimallinsa.

Toscani on Freelance Photo Designers Associationin (BFF) kunniajäsen .

Hänen anorektikoita sisältäviä valokuviaan kritisoitiin ajoittain ja häntä syytettiin kritiikin käsittelemisestä relativistisella tavalla.

Ura kaupallisena valokuvaajana

Oliviero Toscani (2008)

Jeesus farkut

Ensin huomiota herätti Toscanin suunnitelma italialaisen Jesus Jeans -brändin mainoskampanjalle vuodelta 1973. Julisteessa näkyy naisen alaosa, joka on verhoiltu tiukkaihin kuumiin housuihin , niin sanotun muotokuvan kääntöpuoli. Epäselvä iskulause oli 'Chi mi ama mi segua' ( sanan Jeesus Kristus, joka rakastaa minua, seuraa minua) .

Vuodet Benettonissa

Italialainen muotimerkki Benetton suunnitteli kansainvälistymistä 1980-luvun alussa. Vuonna 1983 Toscani palkattiin suunnittelemaan siihen liittyvä mainoskampanja. Seuraavina vuosina molemmat tulivat kansainvälisesti tunnetuiksi kiistanalaisista ja polarisoivista kampanjoistaan. Ensimmäisissä julisteissa oli kaiken ihonvärisiä lapsia pukeutunut värikkäisiin Benetton-villapaitoihin iskulauseen "Kaikki maailman värit" alla. Vuodesta 1985 Benetton muutti tuotenimensä United Colors of Benettoniksi.

Rasismi oli toistuvasti Toscanin kuvien aihe, samoin kuin häntä syytettiin toistuvasti rasismista tästä syystä. Toscanin rintavalokuva mustasta naisesta, joka imettää valkoista vauvaa, oli tässä suhteessa erityisen kiistanalainen (kampanja syksystä / talvesta 1989).

1990-luvun alussa Toscani käytti useita lehdistökuvia Benettonin mainoskampanjoissa. Hän käytti esimerkiksi kevään / kesän 1992 kampanjassa Thérèse Fraren valokuvaa, josta näkyy kuoleva AIDS- aktivisti David Kirby ja hänen sureva perheensä, joka muistuttaa Pièta-esitystä . Muut sarjan julisteet osoittavat ylikuormitettua pakolaisalusta Albanian rannikolla tai ammutun mafioson ruumiita ja hänen surevaa perhettään.

Nämä sosiaalisesti kriittiset ja kiistanalaiset kuvat jatkuivat myöhemmissä kampanjoissa. Esimerkiksi valokuvissa alastomista ruumiinosista, joissa on leima "HIV-positiivinen", tai kuvassa verinen paita, jossa on reikä langetetusta sotilasta Bosnian sodassa . Toscani lähti Benettonista vuonna 2000 järjestetyn mainoskampanjan jälkeen, jossa näytettiin muotokuvia vankilasta Yhdysvalloissa kuolemantuomioista . Benettonin perustaja Luciano Benetton oli aiemmin julkisesti irtautunut hänestä.

Vuodet Benettonin jälkeen

Oliviero Toscanin näyttelyn Osteoporoosi - valokuvanäkymä järjesti Saksan Vihreä Risti e. V. suunniteltu ja toteutettu Oliviero Toscanin kanssa. Yhteistyössä Kansainvälisen osteoporoosirahaston (IOF) kanssa osoitettiin useissa maissa kiinnittävän huomiota ongelmien kohteena olevien henkilöiden hoitoon ja henkilökohtaiseen ennaltaehkäisyyn. Toscanin valokuvanäkymiä näytettiin 19. toukokuuta - 12. kesäkuuta 2005 ensimmäistä kertaa Saksassa . Suojelija oli silloinen liittovaltion terveysministeri Ulla Schmidt .

Toscani esitteli Milanon muotiviikolla 2007 paljastavia kuvia anorektisesta mallista Isabelle Carosta voidakseen kiinnittää huomiota hoikkuuden pakkomielle ongelmaan "No-Anorexia" -kampanjalla ja mainostaa italialaista "No- l-ita ”. Caro sai kuvista 700 euroa.

Vuonna 2011 Toscani isännöi ranskalais-saksalaisen televisiolähetystoiminnan suorittajan Arte- näyttelyesitystä 'Photo for Life'.

Palaa Benettoniin

Vuoden 2017 lopussa 82-vuotias Luciano Benetton palasi Benetton-konsernin hallintoneuvoston kärkeen ja halusi työskennellä uudelleen Toscanin kanssa. Fabrica , Benettonin viestintätutkimuskeskus, on tarkoitus muuttaa yhdessä Fabrica Circus 7 / 7x24: ksi .

Helmikuussa 2020 Benetton erosi Toscanin kanssa. Taustalla oli, että Toscani oli esittänyt halveksivia kommentteja sillan romahduksesta Genovassa vuonna 2018 . Sillasta vastaavaa yritystä hallitsi Benetton-perheen omistama holdingyhtiö.

näyttely

  • Graz, Atelier Jungwirth, 17. lokakuuta 2019-25. Tammikuuta 2020

Fontit

kirjallisuus

  • Matthias Jestaedt : "Mainonta on hymyilevä porkkana". Liittovaltion perustuslakituomioistuimen Benetton-tuomio. Julkaisussa: Jura , osa 24 (2002), numero 8, s.552-558.
  • Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani - Benettonin mainoskampanjat 1984-2000. Knesebeck Verlag , 2002, ISBN 978-3-8966-0121-6
  • Fabio Petroni: Hevoset muotokuvana (Oliviero Toscanin teksteillä), Valkoinen tähti, 2010, ISBN 978-3-8672-6160-9

nettilinkit

Commons : Oliviero Toscani  - kokoelma kuvia, videoita ja äänitiedostoja
Wikiquote: Oliviero Toscani  - Lainaukset

Yksittäiset todisteet

  1. ↑ Oliviero Toscani vuonna Munzinger arkisto ( artiklan alkuun vapaasti käytettävissä)
  2. B a b c d e f Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani - Benettonin mainoskampanjat 1984–2000. Knesebeck Verlag, München 2002, ISBN 3-89660-121-0 .
  3. Under … alipaino: Oliviero Toscani on melko väärässä ei-anoreksiaan. Haettu 19. kesäkuuta 2013 .
  4. Ore Anorexia Nervosa sivustolla christophschaden.de. Haettu 19. kesäkuuta 2013 .
  5. ↑ Benetton-mainonta: Oliviero Toscanis Tastelessness - Lifestyle-uutiset - DIE WELT. Haettu 19. kesäkuuta 2013 .
  6. ↑ Insight News: KESKUSTELU filosofin NEIL POSTMANNIN ja BENETTONIN VALOKUVAUS OLIVIERO TOSCANIN VÄLILLÄ. Haettu 19. kesäkuuta 2013 .
  7. ↑ business-on.de: Haastattelu Oliviero Toscanin kanssa. Haettu 19. kesäkuuta 2013 .
  8. ↑ Benettonin sokkimainonta: Valokuvaaja Oliviero Toscani - kuva 7. julkaisussa: Spiegel Online. 29. kesäkuuta 2013, luettu 21. tammikuuta 2019 .
  9. ↑ Alexandra Genova: Kiistanalaisen Benetton AIDS -mainoksen värin taustalla oleva tarina. Julkaisussa: Time.com. 14. joulukuuta 2016, käytetty 14. tammikuuta 2019 .
  10. ↑ Vahvat kuvat, ohuet luut. Julkaisussa: Focus Online. 19. toukokuuta 2005, luettu 21. tammikuuta 2019 .
  11. ↑ Iskukampanja anoreksiaa vastaan. Julkaisussa: Spiegel Online. 24. syyskuuta 2007, luettu 21. tammikuuta 2019 .
  12. ↑ Stefanie Rosenkrantz: Isabelle Caro: Nainen elämän ja kuoleman välillä - elämäntapa. STERN.DE, 24. lokakuuta 2007, arkistoitu alkuperäisestä 16. huhtikuuta 2016 ; Haettu 19. kesäkuuta 2013 .
  13. ↑ Margot Reis: Kuinka anorektikko markkinoi tautiaan. Julkaisussa: WORLD. Axel Springer SE, 7. joulukuuta 2007, luettu 13. helmikuuta 2019 .
  14. ↑ Vanessa Steinmetz: valokuva kuin vallankumous. Julkaisussa: Spiegel Online. 21. marraskuuta 2011, luettu 21. tammikuuta 2019 .
  15. ↑ ”Sietämätön kipu”: 82-vuotias Luciano Benetton haluaa pelastaa yrityksensä. Julkaisussa: diepresse.com . 31. tammikuuta 2018, käytetty 7. helmikuuta 2020.
  16. ↑ Thesy Kness-Bastaroli: Vanha Benetton Guard ottaa ruoriin uudelleen. Julkaisussa: derstandard.at . 2. helmikuuta 2018, käytetty 7. helmikuuta 2020.
  17. ↑ Benetton erotti tähtikuvaaja Oliviero Toscanin. Julkaisussa: derstandard.at . 7. helmikuuta 2020, käytetty 7. helmikuuta 2020.
henkilökohtaiset tiedot
SUKUNIMI Toscani, Oliviero
LYHYT KUVAUS Italialainen valokuvaaja
SYNTYMÄAIKA 28. helmikuuta 1942
SYNTYMÄPAIKKA Milano