kuva

Kuva (vuodesta Englanti kuva on kuva , kuvaus , edustus , Saksan vastaava maine ) on sisäinen yleinen ja mielialan kuvan tai kokonaisvaikutelmaa että suurin osa ihmisistä on objektin mielipide (esimerkiksi on henkilön tai ihmisryhmän, sellaisen organisaation , joka on kaupunki tai kaupunki , joka on yritys , joka on tuotteen , erityisesti merkkituotteen tai sijainti ). Tämä kokonaisvaikutelma on subjektiivinen luokka, sen ei tarvitse olla objektiivisesti oikea. Siitä huolimatta se vaikuttaa tai hallitsee ihmisten käyttäytymistä, kuten ostamista ja käyttäytymisen valitsemista. Kuva on suunnattu ensisijaisesti affektiivisesti on tunnetasolla ja heijastaa positiivinen ja negatiivinen yhdistyksiä , jolloin tietoja tai käsityksiä muut voivat auttaa muokkaamaan kokonaisvaikutelmaa. Sana "kuva" on yksi 1900-luvun sadasta sanasta .

Johdanto

Yritykset ja organisaatiot pyrkivät myös tietoisesti kuviin (kuvapolitiikka). Teollinen markkinointi on ensisijaisesti kiinnostunut luoda myönteinen tuotteille ( tuote kuva ), kun taas kaupan markkinointi on ensisijaisesti kiinnostunut luomaan myönteisen kuvan varten tuotevalikoimaan kauppayhtiö tai yritysryhmän ( yrityskuvan, kauppa kuva )..

Saavutetaanko aiottu kuva ja missä määrin se voidaan määrittää empiirisesti käyttämällä erityisiä mittausmenetelmiä ( kuva-analyysi ), erityisen selvästi ns. Profiilimenetelmää käyttämällä . Profiilimenetelmässä koehenkilöille esitetään erilaisia ​​mielipiteiden piirteitä, joita heitä pyydetään arvioimaan asteikolla. Kullekin ominaisuudelle lasketaan keskiarvo. Keskiarvot liitetään graafisesti yhdistävillä viivoilla siten, että syntyy rosoinen viiva, kuvaprofiili . Kuvaprofiilit eivät ole vain selkeitä, vaan ne soveltuvat myös informatiivisiin vertailuihin (profiilirivit eri aikoina, eri paikoissa, eri koehenkilöryhmille).

Kuva voi vakiintua ajan myötä, mutta yleensä dynamiikka ja muutokset voivat muuttua.

Termiä käytetään samanlaista järkeä kuin maine , arvovaltaa ja liike mainetta tai mainetta . Maine viittaa vain erittäin positiivisiin ja tehokkaisiin kuvien osiin.

Kuva yhteiskuntatieteissä ja humanistisissa tieteissä

Termiä kuva käytetään myös muilla tieteenaloilla markkinoinnin lisäksi. Vuonna sosiaalipsykologia , useita termejä käytetään kuvaamaan kuvia yhden henkilön tai ryhmän suhteen muita henkilöitä tai ryhmiä, ja jotka ovat usein ristiriitaisia. Lippman (1922: 71–72) otti kaikki nämä termit, joista tärkeimmät ovat stereotypia, ennakkoluulot ja kuva, yleisen termin ”stereotyyppiset järjestelmät” alla ja järjestetyksi, vakaana, mutta epätäydellisenä maailmankuvana tai kuvan mahdollisesta maailmassa, johon olet sopeutunut. Kuva ymmärretään "dynaamisesti ymmärrettäväksi, merkitykselliseksi, enemmän tai vähemmän jäsennetyksi kokonaisuudeksi käsityksistä, ideoista, ideoista ja tunteista, jotka henkilöllä - tai suurimmalla osalla ihmisistä - on tietyssä tilassa" (Kleining 1969: 444). Kuvat voivat sisältää positiivisia tai negatiivisia arvioita sekä objektiivisia tosiseikkoja (Allport 1954). Tämä johtuu heidän suuremmasta avoimuudestaan ​​uudelle tiedolle ja heidän kykyynsä muuttua ja siten heidän lyhyemmästä eliniästä.

Kielitieteessä termiä kuva käytettiin Vogelin kielellisessä kuva-analyysissä (Lima). Kuvaa ei katsota kognitiivisena mielikuvana eikä yhtenäisenä kuvana tosiasiallisista kuvauksista, vaan pikemminkin rakenteena, jolla on sekä ehdollisuutta että monimuotoisuutta (Vogel 2012: 152). Tämä rakenne koostuu tosiseikoista ja esineistä (referenssipuolella) ja käsityskuvioista ja stereotypioista näiden viitekohteiden suhteen kognitiossa (sisältöpuolella), jotka ovat edustettuina ryhmää koskevassa keskustelussa, sekä kielellisestä näiden kuvioiden suorituskyky (ilmaisupuolella) (Vogel 2010: 348).

Kriittinen diskurssianalyysi viittaa mitään erityistä aikavälillä diskursiiviseen rakentaminen ryhmän tai tutkittavan henkilön. Siksi se ei käyttänyt termiä kuva, vaan ilmaisua diskursiivinen esitys, jota tarkastellaan sekä sisällön että kielen tasolla. Uudessa kriittisen diskurssianalyysin teoksessa (Tsotsou 2018) kuvan käsitettä käytetään diskursiivisena rakenteena, jonka voima on osa kuvaa, kun sitä tarkastellaan sosiaalisen käytännön muodossa. Kuvaa tarkastellaan sen yhteydessä, jolla on ratkaiseva vaikutus sen ominaisuuksiin, kuten tutkimus osoittaa.

Rajaus

Puhekielessä termejä kuva ja asenne käytetään joskus synonyyminä. Ne eivät kuitenkaan ole samoja. Kuva sisältää monien ihmisten palkkaamisen. Jos esimerkiksi tuotteen kuvaa tarkastellaan Saksassa, tulos on vastaajien asenteiden summa. Lisäksi kuva liittyy tiettyyn mielipiteen kohteeseen (esim. Poliittinen puolue), kun taas asenne heijastaa ihmisten perusasennetta (esim. Konservatiivinen tai sosiaalinen asenne).

Merkitys markkinoinnissa

Markkinointi ja markkinatutkimus näkevät kuvan vaikuttavana tekijänä ostopäätöksissä . Jotta kuvaa voidaan käyttää mainonnassa nimenomaan yritysten, tavaroiden ja palvelujen sijoittamiseen , mitataan tietoisuuden tasoa, yrityksen tai tuotteiden suosiota. Vastaavat kyselyt (kuvanmittaus tai kuva-analyysi) erottavat tiedon, tarkoituksen ja taipumuksen toimia.

Toimenpiteitä kuvan parantamiseksi kutsutaan "kuvan viljelyksi" tai "kuvakampanjaksi". Ne voivat myös hämmentää kuluttajia (tuotemerkin sekaannus), jos he kokevat muistiin perustuvan tuotekuvan olevan ristiriidassa tuotemerkin ulkoasun kanssa mainonnassa tai myyntipaikassa . Esineet, jotka ovat saavuttaneet kultti tila voi tehdä ilman mainontaa ollenkaan.

In Business Administration , erotetaan välissä seuraavanlaisia:

  • Tuoteryhmäkuva (tuoteryhmien arvostus ja esittely teollisuudessa, mukaan lukien kaikki tuotemerkit, esim. Lumilaudat, nuoret, dynaamiset, epätavalliset)
  • Brändin imago ( ideat, jotka liittyvät tiettyyn valmistajaan tai tavaramerkkiin ) toisin kuin brändin identiteetti (brändin minäkuva)
  • Yrityskuva, konsernikuva, yrityskuva, myymäläkuva, myyntipistekuva, henkilöstökuva, myyjän kuva
  • Maa-, alue-, kaupunki- ja sijaintikuva (ihmisten ajatukset maantieteellisestä alueesta). Tällöin voidaan tehdä ero ulkoisen kuvan tai heterostereotyypin (ulkopuolisten asenne) ja omakuvan tai autostereotyypin (suoralla viitteellä olevien ihmisten oma asenne) välillä. Ihmisten kuva kaupungista, jossa he itse eivät asu tai eivät ole, on vieras kuva; kaupungin asukkailla on minäkuva oman asuinpaikkansa kautta.

Seuraavat ovat erityisen kiinnostavia kaupallisen johtamisen kannalta :

  • Yrityskuva (kokonaiskuva, jossa on lukuisia osittaisia ​​kuvia: tuotevalikoima, hinta, henkilöstö, palvelu, organisaation imago jne.) Ja
  • Ryhmäkuva (kauppajärjestöstä, kaupallisesta yhteistyöstä).

kirjallisuus

Tätä artikkelia tai osaa on tarkistettava. Yksityiskohdat tulisi antaa keskustelusivulla . Auta parantamaan sitä ja poista sitten tämä lippu.

Eritelty luettelo

  1. ↑ Lippmann, W.: Yleinen mielipide . Toim.: Harcourt Brace Jovanovich. 1922.
  2. ↑ Kleining, G: Tietoja sosiaalisista kuvista . Julkaisussa: Cologne journal for sosiology and social psychology (toim.): Special issue . nauha 5 , 1961, s. 145 - 170 .
  3. ↑ Allport, G: Ennakkoluulojen luonne . Cambridge, Massachusetts: Addison - Wesley, 1954.
  4. ↑ Vogel, F: LDA Toolkit Corpus -kielellinen analyysityökalu kontrastiseen keskusteluun ja kuva-analyysiin tutkimuksessa ja opetuksessa . Toim.: Journal for Applied Linguistics. 2012, s. 129-165 .
  5. ^ Vogel, F.: Linguistic Image Analysis (LIma). Perusnäkökohdat ja esimerkillinen tutkimus turkkilaisten ja turkkilaisten julkisesta kuvasta saksankielisissä tiedotusvälineissä . Toim.: Saksan kieli. nauha 4 , 2010.
  6. ↑ Alexianna Tsotsou: Saksan kuva kreikkalaisessa lehdistössä vuosina 2001--2013: diskurssikielinen korpussuuntautunut analyysi. Kustantaja Dr. Kovac, katsottu 2018 .

nettilinkit

Wikiquote: Kuva  - Lainaukset
Wikisanakirja: Kuva  - selitykset merkityksille, sanan alkuperälle, synonyymeille, käännöksille