Markkinakehitys

Vuonna mikro- ja markkinoiden kehitystä tarkoitetaan kaikkia muutoksia markkinatietoja , jotka ovat tapahtuneet tai että se tapahtuu tietyssä markkinoilla tai tietyn markkinasegmentin .

Kenraali

Markkinoiden kehityksellä on suuri merkitys markkinaosapuolille , mutta myös muille asianosaisille ( markkinatutkimus , analyytikot ), ja sitä on siksi tutkittava pysyvästi. Sitä voidaan tutkia tavanomaisten analyysimenetelmien avulla . Yhteensä analyysi käsittelee koko markkinoiden osittainen analyysi tutkii osa-alueilla. Erityisiä analyysimuotoja ovat skenaarioanalyysi tai heikon kohdan analyysi . Markkinoiden koko riippuu markkinoiden volyymista ( liikevaihdosta ). Esimerkiksi - laskevan markkinavolyymin jälkeen - työmarkkinat , pääomamarkkinat , rahamarkkinat , kulutustavaramarkkinat , elintarvikemarkkinat tai makeismarkkinat voidaan analysoida markkinoiden kehityksestä.

Markkina-analyysi

Esimerkiksi jos markkina-analyysissä tarkastellaan makeismarkkinoita (2014: Saksassa 14,38 miljardia euroa), suklaatuotemarkkinoilla on markkinasegmenttejä (5,26 miljardia euroa), jälkimmäisten alaryhmät ovat puolestaan ​​"täytetyt tabletit ja palkit " (markkinoiden määrä 1,302 miljardia euroa) tai valkoinen suklaa (markkinoiden määrä 69,1 miljoonaa euroa). Markkinatiedot ovat markkinoiden volyymi , markkinamuoto , hinta , tuotteen elinkaari , toimittaja ja asiakas sekä ostovoima . Analyysin tulos on liiketoiminnan indikaattoreita . Tähän sisältyy erityisesti

${\ displaystyle {\ text {Markkinamäärä}} = {\ text {Kotimainen tuotanto}} + {\ text {Tuonti}} - {\ text {Vienti}}}$

${\ displaystyle {\ text {Markkinaosuus}} = {\ frac {\ text {Myynnin määrä}} {\ text {Markkinamäärä}}} \ \ cdot 100 \, \%}$

${\ displaystyle {\ text {Market saturation}} = {\ frac {\ text {Market volume}} {\ text {Market potential}}} \ \ cdot 100 \, \%}$

${\ displaystyle {\ text {Markkinointipotentiaali}} = {\ text {(kuluttajien määrä)}}, \ cdot \, {\ text {(ostomäärä hankintalainaa kohti)}} \, \ cdot \, {\ frac {\ text {ostotiheys}} {\ text {vuosi}}} \, \ cdot \, {\ text {jakson kesto}}}$

Yrityksessä markkina-analyysillä on suuri merkitys yrityksen menestykselle. Se käsittää neljä analyysivaihetta:

1. Analyysi merkityksellisistä kohdemarkkinat, jakelu markkinaosuuksien (aiemmin analyysi );
2. Rakenne demanders tarpeista: mitä vaaditaan ( tuoteominaisuudet ), kuinka vaaditaan ( ostokäyttäytyminen ), markkinavoima ostajien ja tarjoajien (analyysi markkinoiden rakenne );
3. Markkinavaiheet markkinoiden erityisinä kehitysvaiheina ( kasvumarkkinat , tyydyttyneet markkinat , kutistuvat markkinat , suhdannemarkkinat );
4. Ennuste markkinapotentiaali (tuleva analyysi).

Markkinakehityksen väärä arviointi

Virheellinen arvio markkinoiden kehityksestä voi johtaa huomattaviin taloudellisiin seurauksiin asianomaiselle yritykselle. Odottamaton kysynnän muutoksiin johtavat myynnin laskuun ja siten voittojen vähenemiseen tai lisääntynyt tappioita jopa yrityksen kriisiin , viivästynyt tai ei toteutettu tuotevariaatiot tai tuote innovaatiot johtavat sama vaikutus. Samoin menetti Henry Ford suhde markkinatrendiin, kun hänen yrityksensä Ford ei vastannut 1920-luvun alussa asiakkaiden vaatimuksiin mukavammasta, painavammasta ja suljetusta autosta. Tämän seurauksena yrityksen oli lopetettava toimintansa lähes vuodeksi toukokuussa 1927. Barings Bankin 1,4 miljardin punnan tappiot helmikuussa 1995 voidaan väitetysti luokitella markkinariskiksi , koska kauppiaan Nick Leesonin korko- ja indeksispekulaatiot perustuivat virheellisiin arvioihin markkinoiden kehityksestä. Tämä johti pankin maksukyvyttömyyteen maaliskuussa 1995 .

Yksittäiset todisteet

1. ↑ Notger Carl / Rudolf Fiedler / William Jorasz / Manfred Kiesel, liiketalous, kompakti ja ymmärrettävä , 2008, s. 14 f.
2. ↑ Bernd Camphausen, Strateginen johtaminen: Suunnittelu, päätös, hallinta , 2013, s.74 f.