Mainonta valokuvaus

Kaupallinen valokuvaus on alue ammattivalokuvauksesta joka luo kuvaa varten mainostarkoituksessa . Asiakkaat ovat enimmäkseen mainostoimistoja . Lisäksi tuote valokuvaus, mainonta valokuvaus on usein kuvata abstrakteja, kuten turvallisuuden , terveyden , elämänlaadun tai elämäniloa . Mainosvalokuvien tulisi rohkaista kulutusta ja tehdä tuotteista tai palveluista houkuttelevia.

Tuotekuvaus : vetovaikutus korostaa nopeutta hämärtyvän taustan ja sumennettujen vanteiden läpi ja ehdottaa " voimaa " ja "dynaamisuutta"; Rakenteeltaan heikon taustan vuoksi huomio keskitetään (myös keskitetysti sijoitettuun) tuotteeseen. Litteä tapaus, "pehmeä" (ts. Pieni kontrasti varjoisiin alueisiin), "ilta" -lämpöinen auringonvalo on tajuton yhdistys kesään , työn , vapaa-ajan , loman ja viime kädessä huolestuttavan vapaan heräämisen kanssa.

Osa-alueet

Kaupallinen valokuvaus sisältää:

• Tuotekuvaus , esimerkiksi muoti- ja ruokavalokuva tai ruokavalokuva

On myös päällekkäisyyttä

• Muotokuvavalokuva (mainoslähettiläät, vaalijulisteet, uskotut)
• Alastonkuvaus (alusvaatteet, kevyet tuotteet )
• Luontokuvaus , maisema valokuvaus (ekologia, matkailu, matkailu)
• Urheiluvalokuvaus ( ravintolisät , suklaapatukat )
• Arkkitehtokuvaus (arkkitehdit, hotellit, matkailu, pankit, vakuutusyhtiöt)
• Eläinten valokuvaus (eläinten rehu)

luokittelu

Mainosvalokuvaus voidaan osittain ymmärtää myös taideliikenteenä, joka vie esimerkiksi asetelman maalaukselliset perinteet . Myynnin psykologian tekniikoita käytetään myös ( katso myös manipulointi , propaganda ).

Kuvankäsittelytekniikat, joiden avulla kuvan ei-toivotut osat poistetaan tai useat kuvat sommitellaan uudeksi , ovat myös yleisiä kaikkina aikoina . Aikaisemmin käytettiin klassista fotomontaasia ; Koska nykyään käytetään lähinnä vain digitaalista valokuvausta, tähän käytetään graafisia ohjelmistoja . Mainosvalokuvauksen tuotteita löytyy sitten joukkotiedotusvälineistä , painetuista tiedotusvälineistä , mutta myös julkisista tiloista ( julisteet , ulkomainonta ) ja Internet-mainonnasta .

tarina

Richard Levyn valokuvamontaasi julkisen radio-ohjelman esittelyyn Saksassa (1924)

Mainosvalokuvaus 1930-luvulta

Kuuluisia mainosvalokuvaajia ovat tai olivat Charles Wilp , Reinhart Wolf , Herb Ritts ja Bert Stern .

Kiistanalaiset olivat valokuvia mainoskampanjoissa, kuten valokuvaaja Oliviero Toscanin kuva Benettonista . B. osoitti Benettonin mukaan kuolevia aids- potilaita tai tapetun sotilaan verestä kastettua paitaa kiinnittämään huomiota heidän kurjuuteensa.

taajuuksia

Mainosvalokuva-alue on niin suuri, että ammattivalokuvaajat kattavat yleensä vain osa-alueen. Jokainen osa-alue vaatii niin paljon kokemusta ja tietoa valokuvaajalta, etenkin hyvin erilaisilta valokuvausvälineiltä, ​​joten erikoistuminen on ehdottoman yleistä. Erittäin intensiivisesti mainostetut tuoteryhmät ovat kannattavia sovellusalueita mainosvalokuvaajille: Näitä ovat muotivalokuvaus, kosmetiikka, ylellisyystuotteet yleensä, korkealaatuiset palvelut tai tekniset tuotteet, kuten B. autot, moottoripyörät, lentokoneet tai korkealaatuiset kulutustavarat. Näillä toiminta-aloilla on usein suuret budjetit.

Tietyillä tuotealoilla, kuten muoti, kosmetiikka tai autot, mainoskuvat ovat usein niin tyyliteltyjä, että kuvat tuskin pysyvät mukana toimituksellisessa valokuvaraportoinnissa.

Työskentely pankkien, vakuutusten tai matkailun kaltaisissa palveluissa voi olla käsitteellisesti vaativaa. Näillä alueilla piilotetut signaalit ja symbolit, jotka on integroitava valokuvaan, ovat vahvassa roolissa.

koulutus

Koulutus tapahtuu valokuvauskoulutuksella tarkoituksenmukaisissa koulutuskeskuksissa ja valokuvausvalokuvaajilla tai opiskelemalla taideopistossa . Erikoiskurssit ovat valokuvasuunnittelu , mutta graafiset suunnittelijat ovat mukana myös mainoskuvien sommittelussa ja jälkikäsittelyssä.

nettilinkit

• Kuvaus mainontakuvaajan työstä työvoimatoimistossa