Myynti
Merchandising ( ), Englanti ja ”markkinointi”, mistä kauppias ” tukkukauppias ” ja Latinalaisen mercari ” do kauppa ”, on markkinointia vähittäiskaupan ja tavaroiden kanssa mainonta muita asioita, kuten pop-musiikkia . Yleensä myynninedistämistarvikkeita lahjoitetaan, mutta myös kuluttajat ostavat niitä. Tavara kutsutaan kauppatavaraa tai tuotekumppaneihin varten lyhyitä .
.jpg)
Rajoittaminen
Verrattuna varsinaiseen myynninedistämiseen , kauppatoiminnassa on eroa sillä, että sen oma lisäarvo saavutetaan täällä, kun taas myynninedistäminen koskee tuotteiden ja palveluiden myynnin tukemista . Jos markkinointia ei suoriteta yrityksen sisällä, vaan se on muiden lisensoimaa , sitä kutsutaan lisenssiksi . Tässä yhteydessä käytetään usein termiä räkkityö .
Itä -Euroopassa, erityisesti Venäjällä, tätä termiä käytetään eri tavalla. Kaupankäynnin ymmärretään olevan suoramyynnin edistäminen POS: ssa (myyntipiste), ts. H. Myyntialueen (hyllyjen) suunnittelu tai järjestely, tuotteiden myynninedistäminen, tavaroiden esittelyn ylläpito ja myyntihenkilöstön koulutus.
Tämä termi ymmärretään ja toteutetaan tällä tavalla myös Keski -Euroopan urheilutuoteteollisuudessa.
Termi visuaalinen kauppatavara on vakiinnuttanut asemansa erityisesti englanninkielisellä alueella ja kuvaa visuaalista markkinointia (esim. Erikoistunnistuksella) suoraan myyntipisteessä.
Esimerkkejä
- Tunnetut sarjakuvahahmot ja laaja valikoima tuotteita: Mikki Hiiri , Hämähäkkimies , Batman , Garfield
- Tunnettuja elokuvia, joissa on laaja valikoima tuotteita: Star Wars , Jurassic Park , Star Trek , Harry Potter , Transformers
- Tunnettuja muusikoita , erityisesti rock- ja popmusiikista, ja laaja valikoima tuotteita: Michael Jackson , The Rolling Stones , Bob Marley
- Tunnetut urheilijat tai urheilutiimit ( urheilubrändit ), joilla on laaja valikoima tuotteita: David Beckham , FC Bayern München , Borussia Dortmund
- Tunnettuja videopelejä, joissa on laaja valikoima tuotteita: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed
Usein päätuote on elokuva tai viihdyttäjä, jonka luonnetta sitten hyödynnetään. Käänteinen tapaus on myös olemassa, esimerkiksi silloin, kun sarjakuvasarjaa kehitetään voidakseen paremmin markkinoida olemassa olevia leluja ("He-Man and the Masters of the Universe" tai "Transformers").
Myyntituotteiden valikoima ulottuu video-, kuva- ja äänivälineistä kirjoihin, leikekirjoihin ja tietokonepeleihin keräilyesineisiin, kuten lukuihin, sarjoihin, malleihin, tarroihin, kauppakortteihin jne., Ja kulutustavaroihin, kuten lautaset, kupit, avaimet , esineet ja vaatteet (erityisesti T - paidat , neuleet , puserot , College takit , sade takit , puvut) jne
Muusikot käyttävät usein kauppatavaraa jopa pienessä mittakaavassa: Monet uudet tulokkaat saavat ensimmäiset tulonsa myymällä tuotteita. Tässä käytetään pääasiassa tekstiilejä, kuten T-paitoja .
Jotkut elokuvat tai taiteilijat ovat tuottaneet enemmän myyntiä ja / tai voittoa myyntituotoillaan kuin lipputulotuloksillaan. Joissakin tapauksissa elokuvat tai urheiluseurat ovat jo tuoneet tai ylittäneet kustannuksensa kauppasopimusten tuloilla ennen elokuvan ensi -iltaa tai mestaruutta. Näin on erityisen usein silloin, kun tuote (taiteilijat, urheilijat, kuvitteellinen hahmo, elokuvan tai muun esineen päähenkilö), myyntitoiminnan kohde, on myös vahvan fanikulttuurin kohde , joten jos tuote on tähden tai kultin esineen luonne . Myyntituotteet siirtyvät sitten fani -äänestäjien asemaan. Parodiatavaraa käsitellään osittain itse elokuvassa, kuten Spaceballs . Tähtien sota uskotaan olevan ensimmäinen elokuva, joka on tuottanut suuria myyntituloja, jotka ylittävät jopa elokuvan tulot. Ennen sitä kauppatavaraa pidettiin vain pienenä lisätulona elokuvateollisuudessa.
Kauppatoiminnasta on tullut välttämätön osa piirustus- tai muiden animaatiosarjojen tuotantoa, jotta voidaan taata tuotantokustannusten osittainen jälleenrahoitus ennen niiden lähettämistä. Lisenssinhaltijoille ja niiden tuotteille mukautetut aiheet joko toimittaa suoraan asianomainen lisenssiasiamies tai erikoistudiot valmistavat ne mittojen mukaan.
asiaa tukevat dokumentit
- ↑ kauppoja . Pons -kustantamo . Haettu 12. huhtikuuta 2014.
- ↑ kauppias . Julkaisussa: Oxford English Dictionary . Oxford University Press . Haettu 12. huhtikuuta 2014.
- ↑ Merkari . Pons -kustantamo. Haettu 12. huhtikuuta 2014.
- ↑ kauppoja . Julkaisussa: Oxford English Dictionary . Oxford University Press. Haettu 12. huhtikuuta 2014.
- ^ Stefan Görlich & Arnd Krüger : Merchandising and Licensing, julkaisussa: Arnd Krüger & Axel Dreyer: Sportmanagement. München: Oldenbourg 2004, 301-326.
